Google Update Helpful Content 2023 & Core Updates 2024

Dieser Blogbeitrag wird laufend aktualisiert, um Ihnen die neuesten Entwicklungen zu den Core Updates von Google vorzustellen. Nachfolgend finden Sie eine Übersicht über die wichtigsten Updates:

• Google Core Update August 2024: Ein Update, das erfreulicherweise darauf abzielt, nützliche Inhalte von kleinen und unabhängigen Websites hervorzuheben, um die Qualität der Google-Suchergebnisse weiter zu verbessern. Website-Betreiber, die laufend hochwertigen Content liefern, haben also nichts zu befürchten (was eigentlich bei jedem Google Core Update der Fall ist).
• Google Core Update März 2024: Das „Super Update“ fokussierte sich sowohl auf die Reduzierung minderwertiger Inhalte als auch auf die Förderung von nutzerfreundlichen, qualitativ hochwertigen Inhalten. Gleichzeitig wurde ein Spam-Update durchgeführt, um manipulative Inhalte zu bekämpfen, die nur dafür erstellt wurden, um bessere Rankings bei Google zu erzielen. Dabei handelte es sich vorwiegend um Inhalte, die von KI-basierten Textgeneratoren erstellt wurden (sog. Black Hat SEO). Das März-Update knüpft somit nahtlos an des Google Helpful Content Update vom September 2023 an:
• Helpful Content Update September 2023: Im Herbst 2023 hat Google das Helpful Content Update aktualisiert, das im Dezember 2022 zum ersten Mal für deutschsprachige Websites ausgerollt wurde. Das Helpful Content Update zielte vor allem darauf ab, Websites, die Inhalte in erster Linie für ein gutes Ranking und nicht für Nutzer erstellen, abzuwerten.

Erfahren Sie jetzt, was es mit dem Google Helpful Content vom September 2023 sowie den laufenden Core Updates 2024 auf sich hat und wie Sie Ihr Google Ranking verbessern können.

Die unserer Meinung wichtigste Erkenntnis aus dem Google Update Helpful Content von 2023 ist die Tatsache, dass das Update schlechte Inhalte abwertet, ohne dabei gleichzeitig gute Inhalte einer Website aufzuwerten. Eine auf den ersten Blick nicht unbedingt verständliche Vorgehensweise von Google. Denn der Konzern hat bereits im Mai 2023 darauf hingewiesen, dass „positive Bewertungen“ und „Hidden Gems“ (kleinere Websites mit hilfreichen Nischenthemen) zukünftig bevorzugt gereiht werden sollen.

Im Kontext mit dem Google Core Update von März 2024 hat sich das jedoch geklärt: Kleinere Websites, die keine manipulativen SEO-Tricks anwenden, um bei Google gut zu ranken, sondern laufend anspruchsvollen und hilfreichen Content zur Verfügung stellen, gewinnen immer.

KI-Texte und das Helpful Content Update

Eine der hervorstechendsten Änderungen des Updates ist die Lockerung der Google Richtlinie gegenüber KI-generierten Textinhalten. Bisher bevorzugte Google Inhalte, die „von Menschen für Menschen“ erstellt wurden. Angesichts der aktuellen Dominanz von KI-basierten Textgeneratoren zeigt das aktuelle Google Update Helpful Content eine neue, lockere Haltung gegenüber KI-Texten. Trotzdem betont Google, dass auch KI-generierte Inhalte relevant und nützlich sein müssen.

Unternehmen, die seit der KI-Revolution vermehrt KI-Content in der Hoffnung erstellen lassen, dass die eigene Website dann mit möglichst vielen Suchbegriffen in den Suchergebnislisten besser gereiht wird, können durchaus von negativen Auswirkungen betroffen sein, wenn sie seichte Inhalte liefern. Denn Sie sollten sich immer vor Augen führen: KI-generierte Texte liefern nichts grundlegend Neues und somit auch keinen Mehrwert. Als Sprachmodelle geben Textgeneratoren wie ChatGPT einfach nur wieder, was woanders schon existiert.

Generative KI hat sich 2024 weiterentwickelt:

Neben KI-Textgeneratoren haben sich im Laufe des Jahres neue KI-gesteuerte Such- und Antwortmaschinen auf dem Markt etabliert. Dabei sind beispielsweise der Microsoft Bing CoPilot oder Perplexity AI zu nennen. Was das für Ihre Website bedeutet? Dass Sie Ihre Inhalte nicht nur für klassische Suchmaschinen wie Google optimieren sollten, sondern auch für die neue Generation der KI-Suchmaschinen. Weiterführende Informationen können Sie in meinem Blogbeitrag Generative Engine Optimierung: GEO vs. SEO nachlesen.

Laufend Content aktualisieren

Google liebt frische und aktuelle Inhalte auf Websites und Blogs. Ein weitverbreitetes Wissen, das einige Website-Betreiber für ihre Websites nutzen, indem sie einfach das Erscheinungsdatum von Blogbeiträgen ändern und ansonsten keine weitere Änderungen vornehmen. Dieser Vorgehensweise will Google nun ebenfalls einen Riegel vorschieben.

Wenn Sie Ihren Blog frisch halten möchten, empfehlen wir nicht nur regelmäßig neue Beiträge zu erstellen, sondern auch ältere Artikel umfangreich mit neuen Informationen zu aktualisieren. So, wie beispielsweise diesen Beitrag, den ich mit aktuellen Erkenntnissen zu den Google Updates von 2024 erweitert habe.

Was tun, wenn Ihre Website nach einem Update an einem Traffic-Verlust leidet?

Auch hierfür gibt Google Ratschläge zur Wiederherstellung des organischen Traffics: Website-Betreiber, die nach dem 2023 Update Helpful Content oder den beiden Core Updates 2024 Ranking-Verluste hinnehmen mussten, werden dazu aufgerufen, nicht hilfreiche Inhalte ausfindig zu machen und diese danach zu entfernen oder den Content zu optimieren.

Hochwertige Inhalte haben immer die Nase vorn: Wenn Sie Inhalte für Ihren Blog oder Ihre Website erstellen, stehen die Bedürfnisse Ihrer Zielgruppe im Mittelpunkt. Stellen Sie sich dabei u. a. folgende Fragen:

• Welche Themen sind wirklich relevant und interessant für meine potenziellen Kunden?
• Welche häufigen Fragen haben meine Kunden?
• Welche Inhalte könnten dabei helfen, um die größten Probleme meiner Zielgruppe zu lösen?

Google liefert nicht nur genaue Hinweise darauf, warum gewisse Websites abgewertet wurden, sondern auch klare Ansatzpunkte für Verbesserungen nach einem Rankingeinbruch. Eine Website zu optimieren, bedeutet in der Regel viel Arbeit. Aber es lohnt sich, denn das nächste Helpful Content Update kommt bestimmt! Aber zuerst zu den Abwertungskriterien:

Helpful Content Update September 2023:

• Websites mit nicht hilfreichen Inhalten
  Informationsarme und dünne Inhalte, ob menschlicher oder künstlicher Intelligenz entsprungen, haben es nach diesem Update noch schwerer im Netz gefunden zu werden. Was grundsätzlich begrüßenswert ist.
• Websites mit einer schlechten User Experience (UX)
  Hier geht es Google vor allem um das richtige Verhältnis von Werbung im Kontext zu den eigentlichen Inhalten auf einer Website. Zu viel Werbung (wie z. B. nervige Pop-ups während des Lesens oder kurz vor dem Verlassen einer Website) kann die User von den eigentlichen Inhalten ablenken und für Verwirrung sorgen. Auch künstlich verlängerte Texte fallen unter den Tatbestand einer negativen Nutzererfahrung.
• Inhalte, die nicht der Suchabsicht der Nutzer entsprechen
  In diesem Zusammenhang wurden nach dem Google Update Helpful Content im September 2023 vor allem Rezeptseiten genannt. Denn, wer kennt sie nicht? Bevor man zum gesuchten Rezept gelangt, muss man tonnenweise Text über sich ergehen lassen oder einen Scroll-Marathon hinlegen. Wer ein Rezept oder einen Tipp zur Lösung eines Problems sucht, will diese Information sofort finden. Deshalb: Die wichtigsten Informationen einer Website immer ganz oben am Seitenanfang zur Verfügung stellen.
• Websites mit YMYL-Themen (YOUR MONEY YOUR LIFE)
  Bei Themen rund um Medizin, Gesundheit und Finanzen ist Google besonders kritisch, da es hier schnell zu problematischen Aussagen kommen kann. Deshalb gilt es bei diesen Themenbereichen besonders auf die Google Qualitätsrichtlinien E-E-A-T (Expertise, Erfahrung, Autorität und Vertrauenswürdigkeit) zu achten. Alle Aussagen, die nicht mit einer seriösen Quelle belegt werden können, müssen als „persönliche Meinung“ oder „Vermutung“ gekennzeichnet werden.
• Fehlende Transparenz zum Hintergrund einer Website
  Viele Startseiten nutzen lediglich interne Links oder bezahlte Affiliate-Links um auf ihre weiteren Angebots- oder Produktseiten zu verweisen. Im aktuellen Helpful Content Update weist Google darauf hin, dass jede Startseite den eigentlichen Zweck der Website kommunizieren muss. Für den Besucher muss also schon auf der Startseite klar ersichtlich sein, warum es diese Website gibt und was in weiterer Folge auf der Website zu erwarten ist.
• Websites mit „Spray and Pray Content“
  Bekanntlich gibt es zahlreiche Websites, die von Familien- über Garten-, Urlaubs- und Versicherungsthemen eine kunterbunte Bandbreite von Topics anbieten und keinen klaren Fokus erkennen lassen. Auch diese Website sind vom Google Update Helpful Content 2023 negativ betroffen.

Nachdem das Update nun bereits seit einigen Wochen abgeschlossen ist, hat sich im Nachhinein gezeigt, dass es vor allem beim Zusammentreffen der Punkte Nr. 1 (nicht hilfreiche Inhalte) und Nr. 2 (schlechte Nutzererfahrung) zu drastischen Rankingabstürzen gekommen ist.

Google Core Updates März 2024:

Basierend auf den verfügbaren Informationen sind folgende Arten von Websites vom Google Core Update im März 2024 besonders betroffen:

• Websites mit minderwertigen oder nicht originellen Inhalten, die keinen echten Mehrwert für Nutzer bieten.
• Seiten, die Programmatic SEO einsetzen, um das Ranking durch automatisierte Prozesse zu manipulieren.
• Websites, die Parasite SEO betreiben, indem sie Inhalte auf renommierten Seiten platzieren, um Traffic auf die eigene Seite zu lenken.
• Seiten, die abgelaufene Domains kaufen, um von deren bestehender Autorität zu profitieren.
• Websites mit übermäßiger oder störender Werbung, die die Nutzererfahrung beeinträchtigt.
• Seiten, die primär für Suchmaschinen und nicht für Menschen optimiert wurden.
• Websites, die massenhaft KI-generierte Inhalte ohne ausreichende Überarbeitung veröffentlichen.
• Seiten, die keine relevanten oder hilfreichen Inhalte aufweisen und eine schlechte Benutzererfahrung bieten.