Die Google Search Console einrichten und verstehen

Die wichtigsten Punkte zur Google Search Console zum Mitnehmen

Was ist die Google Search Console?

Ihre Website in den Google Suchergebnissen

Eine wichtige Info vorweg: Sie müssen sich nicht für die Google Search Console registrieren, damit Ihre Webseiten in die Google Sucherergebnisse aufgenommen werden. Mit der GSC können Sie aber besser nachvollziehen, wie Ihre Website von Google gesehen wird. Mit diesen Erkenntnissen können Sie Ihre Website in weiterer Folge effizienter optimieren.

Grundsätzlich ist es so, dass Google das Internet selbstständig crawlt. Bei einer täglichen Anzahl von etwa 20 Milliarden Webseiten kann es jedoch schon vorkommen, dass Seiten übersehen und nicht in den Google-Index aufgenommen werden.

Die URL-Prüfung in der Search Console

Mit der Google Search Console können Sie es beschleunigen, dass neue Webseiteninhalte (oder Blogbeiträge) schneller in den Index aufgenommen werden. Wenn ich beispielsweise einen neuen Blogbeitrag online stelle, gehe ich gleich danach in die Search Console, um neuen Content für eine beschleunigte Indexierung anzumelden.

In der Menüfunktion „URL Prüfung“ können Sie neue oder überarbeitete URLs eingeben. Danach erhalten Sie folgende Meldung:

„URL wurde einer bevorzugten Crawling-Warteschlange hinzugefügt. Das mehrmalige Versenden einer Seite ändert weder ihre Reihung noch ihre Priorität.“

Was ist der Google-Index?

Im Index oder Verzeichnis von Google befinden sich alle Inhalte (Webseiten, PDFs, Grafiken, Bilder etc.), die von Google gespeichert (= indexiert) wurden. Nur Inhalte, die indexiert sind, können über die Google-Suche gefunden und in den Suchergebnislisten (SERPs) ausgespielt werden.

Die Indexierung Ihrer Webseiten bildet also die Grundlage, dass Ihre Inhalte bei Google ranken und in weiterer Folge von Ihrer Zielgruppe gefunden werden können.

So machen Sie eine Site-Abfrage bei Google

Mit einer Site-Abfrage können Sie schnell und einfach überprüfen, ob alle Seiten Ihrer Website bei Google indexiert sind. Gehen Sie dafür zum Suchfeld von Google und tippen Sie dort folgendes ein:

site:ihredomain.com oder site:https://www.ihre.domain.com

Die Site-Search funktioniert auch mit einer einzelnen URL, wenn Sie nur eine spezielle Seite überprüfen möchten und auch mit der Google-Bildersuche: Mit der Abfrage site:textiererei.com sehe ich alle Bilder, die sich auf meiner Website befinden. Auf meinem Screenshot sehen Sie nur einen Ausschnitt davon. Probieren Sie das einmal für Ihre Website aus. Wenn Sie keine Bilder sehen, haben Sie wahrscheinlich vergessen, Ihre Fotos mit den richtigen Keywords im Titel SEO-konform zu beschriften.

Ihre Vorteile in der Search Console

Wie Sie die Search Console von Google einrichten

Um die Search Console einzurichten, benötigen Sie ein Google Konto. Über dieses Konto können Sie mit einer E‑Mail-Adresse und einem Passwort oder Passkey auf die meisten Google-Produkte wie Gmail, Google Docs oder Google Analytics zugreifen. Falls Sie noch keines haben, können Sie hier ein Google-Konto eröffnen.

Wenn Sie bereits Google Analytics nutzen, verwenden Sie die gleichen Anmeldedaten für die Search Console.

Nachdem Sie sich in Ihrem Google-Konto angemeldet haben, gehen Sie auf die Seite Google Search Console und klicken Sie auf „Jetzt starten“.

Wählen Sie den Property-Typ aus

Welche Option ist die bessere für Ihre Website? Domain-Property oder URL-Präfix-Property? In den meisten Fällen (besonders für kleine Websites) empfiehlt sich die Option Domain, da hier alle Seiten und Subdomains einer Website eingeschlossen werden.

Wenn Sie jedoch bestimmte Seiten nicht in der Search Console verfolgen möchten (beispielsweise bei umfangreichen Websites), ist die URL-Präfix-Option wahrscheinlich die bessere Wahl für Sie.

Stellen Sie sicher, dass Sie die richtige Schreibweise der URL Ihrer Website eingeben, nämlich so wie sie in der Adressleiste Ihres Browsers angezeigt wird. Am einfachsten ist es, wenn Sie die URL direkt aus der Adresszeile kopieren und in der GSC einfügen.

Wichtig: Falls Ihre Website sowohl über HTTP als auch HTTPS erreichbar ist, müssen Sie für jedes Protokoll eine separate Property in der Google Search Console erstellen.

Darüber hinaus sollten Sie für jede Variante Ihrer Domain eine eigene Property anlegen, wenn Ihre Website unter verschiedenen Domains erreichbar ist. Fügen Sie neben der Hauptdomain jede Variante als separate Website hinzu. Hier einige Beispiele:

• onlineshop.de
• mobil.onlineshop.de
• www.onlineshop.de

Es ist wichtig, dass Sie Ihre bevorzugte Version bzw. Domain festlegen. Dies hilft Google zu verstehen, welche Seite für Sie die relevanteste ist und vermeidet Probleme mit doppeltem Inhalt (Duplicate Content).

Verifizieren Sie die Inhaberschaft

Während URL-Präfix-Properties mehrere Arten der Inhaberbestätigung zur Auswahl haben, können Domain-Properties nur mittels einer DNS-Verifizierung bestätigt werden. In den nächsten Schritten wird nur die DNS-Verifizierung behandelt.

Bei der DNS-Verifizierung wird Ihnen ein Bildschirm angezeigt: Kopieren Sie den TXT-Code unter Punkt 3, den Sie im Anschluss in die DNS-Konfiguration Ihrer Website einfügen müssen.

TXT-Eintrag in DNS-Konfiguration einer Website kopieren

Kopieren Sie die Google-Site-Verifikation und klicken Sie auf „Bestätigen“. Jetzt haben Sie mehrere Möglichkeiten, um den TXT-Eintrag ins Backend Ihrer WordPress-Website einzufügen.

1. Yoast SEO Plugin oder Rank Math SEO Plugin: Wenn Sie eines dieser beiden SEO Plugins auf Ihrer Website installiert haben, finden Sie unter dem Reiter „Webmaster Tools“ mehrere Boxen. Wählen Sie das Feld „Google Search Console“ aus und fügen Sie den kopierten TXT-Code ein und klicken Sie auf „Änderungen speichern“.

2. Wenn Sie kein SEO Plugin verwenden: In den meisten WordPress-Themes finden Sie im Theme-Menü die Bereiche „Optionen“ oder „Costume“ zum Einfügen des TXT-Eintrags.

Optional können Sie ihn auch unter dem Theme im Editor eintragen. Klicken Sie unter dem rechten Template-Menü auf „Editor“ und wählen Sie auf der linken Seite den Eintrag Theme-Header (header.php) aus und kopieren Sie den TXT-Eintrag direkt unter die Zeile <head> hinein und speichern danach die Aktualisierung.

Verifizierung in der Google Search Console überprüfen

Nachdem Sie den TXT-Eintrag in die DNS-Konfiguration Ihrer Website kopiert haben, kehren Sie zurück zur Search Console.  Klicken Sie auf die Schaltfläche „Überprüfen“. Im Idealfall erhalten Sie eine Meldung, dass Ihre Domain verifiziert wurde.

Sollten Sie eine Meldung erhalten, dass die Verifizierung fehlgeschlagen ist: Das kommt des Öfteren vor, da es bis zu 48 Stunden dauern kann, bis DNS-Änderungen aktualisiert werden.

Sobald Ihre Domain erfolgreich verifiziert ist, erhalten Sie Zugriff auf die Daten und Funktionen der Google Search Console für Ihre Website.

Welche Metriken sind in der Search Console wichtig?

Auf welche Kennzahlen oder KPIs (Key Performance Indicators) in der GSC kommt es besonders an, um Webseiten zu verbessern? Im Gegensatz zu vielen anderen SEO-Tools liefert die Google Search Console echte Nutzerdaten direkt von Google, die für die Analyse der Performance Ihrer Website in den Suchergebnissen entscheidend sind. 

Hilfreicher Content für Ihre Besucher und ganzheitliches SEO für Suchmaschinen

Grundsätzlich sollte es das Ziel Ihrer Website-Inhalte sein, Ihren Lesern zu helfen, damit sie ihr Ziel auf Ihrer Website erreichen (und nicht auf den Websites Ihrer Mitbewerber).

Finden Ihre Besucher auf Ihrer Seite nicht das, wonach sie gesucht haben (um beispielsweise etwas zu erfahren, sich umfassend zu informieren oder um ein konkretes Problem zu lösen), werden sie zu den Google Ergebnissen zurückkehren und eine andere Website besuchen. Die negative Nutzererfahrung führt meistens zu einer hohen Absprungrate, was sich wiederum schlecht für das Ranking Ihrer Website auswirkt.

Google kann schon seit etlichen Jahren positive und negative Nutzersignale messen und auswerten (auch, wenn das offiziell nicht zugegeben und erst durch die Google-Leaks im Juni 2024 einer breiteren Öffentlichkeit bekannt wurde). In diesem Kontext ist die Klickrate (Click-Through-Rate/CTR) ein wichtiger Messwert, um Nutzersignale zu sehen und darauf  basierend fundierte Optimierungsmaßnahmen einzuleiten.

Klicks & Impressionen: Was interessiert Ihre Website-Besucher?

Wie relevant ist Ihre Website für Ihre Zielgruppe? Anhand der Klickanzahl in der Search Console können Sie erkennen, wie interessant Ihre Links in den Google-SERPs sind. Ein hoher Klickwert bedeutet, dass einige Ihrer Titel und Ihre Meta-Beschreibungen die Aufmerksamkeit der Nutzer erfolgreich geweckt haben, weil sie angeklickt wurden.

Impressionen in der Google Search Console

Auf der anderen Seite gibt die Anzahl der Impressionen an, wie oft eine URL Ihrer Website in den Suchergebnissen angezeigt wird, unabhängig davon, ob sie angeklickt wird oder auch nicht. Die Anzahl der Impressionen ist deshalb wichtig, weil Google User nur dann auf einen Link zu Ihrer Website klicken können, wenn sie ihn auch sehen. Trotzdem sollte Ihr Ziel nicht „mehr Impressionen“ lauten. Nachhaltiger ist es, wenn Sie „relevante Impressionen“ für Ihr Publikum schaffen.  

So berechnen Sie die Click-through-Rate (CTR)

Die Klickrate in der Search Console ist eine Kennzahl, die den Prozentsatz der Nutzer misst, die auf den Link einer Website in den Google-Suchergebnissen klicken:

CTR = Anzahl der Klicks/Anzahl der Impressionen x 100

Während eine hohe Klickrate in der Regel für gute Snippets (Titel und Beschreibung einer Webseite in den Suchergebnissen) steht, kann ein niedriger CTR-Wert bedeuten, dass Sie die Meta-Daten für Suchmaschinen optimieren sollten, damit sie für Ihre potenziellen Kunden relevanter und häufiger angeklickt werden.

Ihre Snippets in den Suchergebnislisten von Suchmaschinen

Gute Klickraten in den Suchergebnissen sind das A & O des Rankings. Wenn Sie mit Ihrer Website langfristig gut ranken möchten, ist eine Snippet-Optimierung eine einfache SEO-Maßnahme.  Optimieren Sie Ihre Snippets, so dass sie die Bedürfnisse Ihrer Zielgruppe erfüllen. Eine Meta-Beschreibung für Suchmaschinen muss klar zum Ausdruck bringen, was die Besucher erwartet, wenn sie auf den Link klicken. Darüber hinaus muss die Meta-Description natürlich auch einladend geschrieben sein, damit der Link angeklickt wird.

Hinweis: Die CTR sollte immer im Zusammenhang mit anderen Messwerten wie Position und Suchvolumen für das jeweilige Keyword betrachtet werden.

Die Metrik „durchschnittliche Position“ in der Search Console

5 SEO-Maßnahmen, die Sie mithilfe der GSC selbst umsetzen können:

Fazit: Die Search Console von Google als Erfolgsgarant für Ihre Website

Hochwertige Inhalte machen sich nicht nur bei Google bezahlt

Abschließend noch ein Wort zu Texten von KI-Textgeneratoren: KI-basierter Content wird von Google nicht bestraft, solange er hilfreich für Ihre Leser ist und zu positiven Nutzererfahrungen führt. Auch wenn die Verlockung für viele groß ist, innerhalb kürzester Zeit Content in großen Mengen zu erstellen: Achten Sie auf Qualität und überprüfen Sie alle Aussagen und Zahlen. Führen Sie seriöse und glaubwürdige Quellen an, um Ihre Aussagen zu untermauern.

Generative Engine Optimierung: GEO vs. SEO

Neben traditionellen Suchmaschinen wie Google, erobern immer mehr KI-gestützte Suchmaschinen den Markt. Die Chancen, dass Ihre Website von KI-Plattformen wie Perplexity AI als Informationsquelle angezeigt wird, steigen, wenn Sie qualitative Inhalte auf Ihren Webseiten veröffentlichen. Mehr dazu können Sie in meinem Blogbeitrag „Generative Engine Optimierung: GEO vs. SEO“ nachlesen.

Sie benötigen Unterstützung bei der Google Search Console?

Wenn Sie bei der Umsetzung Ihrer SEO-Maßnahmen Unterstützung oder Hilfe bei der Interpretation Ihrer Google-Search-Console-Daten brauchen:

Ob umfassende SEO-Beratung oder Content optimieren: Als professionelle Texterin stehe ich Ihnen mit meinem Fachwissen und langjährigen Expertise gerne zur Seite.

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