Professionelle Keyword Recherche

Keyword-Dichte: Wie oft Keywords verwenden?

Die sogenannte „Keyword-Dichte“ gibt an, wie oft das Keyword prozentual im Text erscheint. Das oder die Keywords sollten mehrmals im Text vorkommen, aber auch nicht zu häufig. Der Richtwert dafür liegt bei 0,5 – 1 % im Verhältnis zur gesamten Textlänge.

Praxis-Tipp: Kostenlose SEO-Plugins wie von Yoast oder Rank Math im CMS Ihrer Website unterstützen Sie mittels eines Ampelsystems bei der angemessenen Verwendung Ihrer Keywords.

Wo sollten Ihre Keywords unbedingt vorkommen?

Grundsätzlich gilt: Jede Seite Ihrer Website sollte ein eigenes Haupt-Keyword haben sowie mehrere relevante Synonyme dafür. Das Haupt-Keyword wird nicht nur im Body- oder Fließtext einer Website oder eines Blogbeitrags verwendet, sondern sollte auch in nachfolgenden Textstellen verwendet werden:

1. In den Meta-Daten (im Title-Tag an vorderer Stelle sowie in der Meta-Beschreibung)
2. In der URL
3. In den Headlines (H1/H2/H3 usw.)
4. Im Body-Text
5. Im Alt-Tag von Bild- und Video-/Audio-Inhalten

Kostenlose Keyword Tools

Mittlerweile gibt es eine fast unüberschaubare Flut von kostenlosen und kostenpflichtigen Keyword Tools. Die bekanntesten und umfangreichsten stammen von Ahrefs und Semrush.
Daneben existiert auch eine Reihe von Google Tools, die einfache Keyword Recherchen ermöglichen, wie beispielsweise:

Ein weiteres Keywordtool, das besonders für SEO Beginner sehr gut geeignet ist, stammt von Seobilitiy. In der kostenfreien Version können Sie täglich 5 Keywords recherchieren. Neben dem monatlichen Suchvolumen zeigt das Tool auch Ihre TOP 10 Mitbewerber zum eingegeben Keyword an.

Die Suchintension bei der professionellen Keyword Recherche

Bei einer professionellen Keyword Recherche steht die Suchabsicht der Zielgruppe an erster Stelle. Denn mit der Suchabsicht fällt oder steht Ihre weitere SEO-Strategie. Nur wenn Sie die Situation hinter einer Suchanfrage verstehen, werden Sie relevante Keywords für Ihre Website finden, die zu gewünschten Interaktionen führen.

Die 4 wichtigsten Keyword Arten und ihre Suchabsicht:

1. „I“: Informationsorientierte Keywords (dienen primär der Information und Wissensvermittlung, z. B. Blogbeiträge)
2. „N“: Navigationsorientierte Keywords (Google-Nutzer möchten eine bestimmte Website finden, z. B. ein bestimmtes Unternehmen oder einen Ort)
3. „C“ oder „K“: Kommerzielle Keywords (Zum Kaufen eines Produkts oder einer Dienstleistung)
4. „T“: Transaktionsorientierte Keywords (eine bestimmte Handlung soll ausgeführt werden)

Das Hintergrundwissen zu den unterschiedlichen Keyword Typen bildet die Basis für die Erstellung Ihrer Keyword Strategie und weiteren SEO Strategie. Wenn Sie zusätzlich für die wesentlichsten Phasen der Kundenreise eine professionelle Keyword Recherche durchführen, können Sie alle Antworten auf die häufigsten Fragen liefern, die Ihre potenziellen Kunden haben könnten, um diese zu einer Interaktion oder einem Kauf zu animieren.

Die drei wichtigsten Phasen einer Customer Journey

Welche Suchabsicht steckt hinter Ihren Keywords?

Das kostenlose Keyword Magic Tool von Semrush zeigt Ihnen die Suchabsicht hinter Ihren gewählten Keywords an. Darüber hinaus auch das durchschnittliche monatliche Suchvolumen, die Kosten per Klick (CPC) sowie die Keyword-Schwierigkeit (KD %). Bei der kostenlosen Version des Semrush Keywordtools können Sie täglich 10 Keyword Suchanfragen tätigen.

Der Suchbegriff „Keyword Recherche“ und seine Suchintension

Für diesen Beitrag haben wir als Haupt-Keyword den Suchbegriff „Keyword Recherche“ gewählt. Dieser Begriff ist kommerziell (C), d. h. der Nutzer möchte mehr über Marken oder Dienstleistungen erfahren.

Der Suchbegriff „Keywordtool“ oder „Keyword Tool“, den wir als sekundäres Keyword gewählt haben, ist sowohl informationsorientiert (I) als auch kommerziell (C), d. h. der Nutzer möchte mehr über Marken oder Dienstleistungen erfahren.

Ein weiteres relevantes Keyword für diesen Beitrag ist „Keyword Planner“. Ein Suchbegriff, der informationsorientiert (I) und transaktionsorientiert (T) ist, d. h. der Nutzer möchte eine Handlung (Conversion) ausführen.

Hinter dem Begriff „Keyword Planner Google“ steht neben der transaktionsorientierten Suchabsicht (T) auch eine navigationsorientierte Suchabsicht (N), d. h. der Nutzer möchte eine bestimmte Seite oder Website finden. In unserem Fall die Seite Keyword Planner von Google.

Die Keyword-Schwierigkeit Ihrer Suchbegriffe

Wie realistisch ist es, mit einem recherchierten Keyword bei Google gut zu ranken? Auch auf diese superwichtige Frage finden Sie im Keyword Magic Tool von Semrush eine Antwort. Die Kennzahl „KD %“ zeigt die Keyword-Schwierigkeit in Prozent an. Damit ist gemeint, wie schwierig es wäre, für das recherchierte Keyword mit einer Landingpage oder Website die organischen Top 10 von Google zu erreichen. Je höher die Prozentzahl ist, desto schwieriger wird es, auf diesen heiß begehrten Plätzen zu ranken.

Als Beispiel aus der Praxis: Unser Suchbegriff für diesen Beitrag ist „Keyword Recherche“. Dieses Schlüsselwort weist bei einem durchschnittlichen Suchvolumen von rund 2.400 Suchanfragen pro Monat eine Keyword-Schwierigkeit von 50 % auf. Dazu sagt das Keyword Magic Tool: „Sie benötigen viele verweisende Domains und optimierten Content.“ Wir sagen: „Challenge accepted!“

Was sind Keyword Phrasen?

Bei einfachen, allgemeinen Suchbegriffen (sog. „Shortheads“) handelt es sich um Ausdrücke mit einem oder zwei Wörtern, die keine klare Suchintention besitzen. Shortheads haben häufig ein hohes Suchvolumen und einen hohen Wettbewerb, erzielen aber nicht immer die beste Conversion-Rate.

Kurze Keyword Phrasen hingegen sind etwas spezifischer und konkreter. Longtail-Keywords bestehen in der Regel aus drei oder mehr Wörtern und haben meistens weniger Suchvolumen. Dafür bilden sie eine spezifische Situation ab oder haben eine sehr konkrete Suchintention, wodurch die potenzielle Conversion-Rate deutlich erhöht wird.

5 Schritte bei der professionellen Keyword Recherche

1. Erstellen Sie eine Keywordliste
   Betreiben Sie dafür im ersten Schritt Brainstorming und erstellen Sie eine Liste mit jenen Suchbegriffen, von denen Sie annehmen, dass sie für Ihr Unternehmen oder Ihr Angebot relevant sein könnten. Was suchen Ihre Kunden und potenziellen Kunden wirklich? Welche Begriffe könnten sie ins Suchfeld von Google tippen, um genau auf Ihrer Website zu landen? Was sind die größten Probleme Ihrer Zielgruppe?
2. Die richtigen Keywords finden
   Hier gibt es zwei Ansatzmöglichkeiten:
   a) Was sind häufige Fragen zu ihren angedachten Keywords?
   b) Mit welchen Keywords ranken Ihre 10 stärksten Mitbewerber?
   Der zweite Ansatz, die Mitbewerberanalyse, ist in der Praxis der gängigste Weg, um relevante Schlüsselbegriffe zu finden. Denn, warum das Rad neu erfinden?
3. Keywordliste aussortieren
   Welche Keywords aus Ihrer Liste sind am relevantesten, nachdem Sie diese mittels eines Keyword Tools Ihrer Wahl nach Suchvolumen, Costs per Click und Suchintension analysiert haben. Erstellen Sie eine Excel-Liste, um die wirklich relevanten Keywords samt Suchvolumen, CPC sowie der URL (z. B.: https://www.ihre.domain/ihr-hauptkeyword-oder-longtail-keyword/) zu erfassen.
4. Keywords nach Suchintension gruppieren
   Was sollen Ihre Website-Besucher auf Ihren jeweiligen Seiten machen? Sich informieren, etwas kaufen/buchen oder eine andere Handlung ausführen? Gruppieren Sie Ihre Suchbegriffe in die 4 Suchintensionskategorien. Dabei stellt sich oft die Frage, ob eine Seite mit zwei ähnlichen Keywords ranken kann oder nicht. Hier bietet das kostenlose SERP Overlap Tool eine große Hilfe, um herauszufinden, ob Sie für verschiedene Keywords zwei Seiten erstellen sollten oder ob auch eine Seite ausreicht.
5. SEO-relevante Seiten für Ihre Website eruieren
   Nicht alle Seiten auf Ihre Website sind gleich wichtig. Neben der Startseite sind es in der Regel die Leistungsseiten für Ihre Dienstleistungen oder Produkte, die im Rahmen der Suchmaschinenoptimierung am wichtigsten sind. Oder wenn Sie einen Online-Shop haben, sind es die Produktseiten und Kategorieseiten, die Sie priorisieren sollten. Daraus lässt sich in weiterer Folge eine Website-Struktur ableiten und entwickeln.

Wer macht eigentlich was in der SEO?

Eine oft gestellte Frage, zu der wir eine Tabelle erstellt haben. Diese zeigt Ihnen die wichtigsten Maßnahmen in den 3 Bereichen der Suchmaschinenoptimierung:

Fazit: Was ist bei einer professionellen Keyword Recherche entscheidend?

Die meisten Menschen suchen heute online nach Informationen, bevor sie eine Kaufentscheidung treffen. Wenn Ihre Website dank einer professionellen Keyword Recherche bei den Google Suchergebnissen ganz oben zu finden ist, haben Sie viel größere Chancen, dass potenzielle Kunden Ihre Website besuchen beziehungsweise Ihre Produkte oder Dienstleistungen finden und diese im besten Falle auch kaufen.

Entscheidend für eine professionelle Keyword Recherche ist ein SEO Tool mit einer integrierten Keyword-Datenbank. In dieser können Sie Ihre Suchbegriffe und Keyword-Phrasen hinterlegen, verwalten und regelmäßig im Monitoring Tool überprüfen. Im besten Fall verfügt Ihr SEO Tool auch über einen Rankingvergleich Ihrer stärksten Mitbewerber. 

Ihre To-Do-Liste für eine erfolgreiche Website:

1. Eine professionelle und umfassende Keyword Recherche
2. Eine darauf aufbauende SEO-Strategie entwickeln
3. Hochwertigen Content erstellen, der für Suchmaschinen UND Zielgruppen relevant ist

Seien Sie sich aber bewusst: SEO ist eine langfristige Strategie und keine Keyword Recherche ist in Stein gemeißelt. Auch wenn Sie nicht von heute auf morgen Ergebnisse sehen: Bleiben Sie konsequent und behalten Sie die Entwicklung Ihrer Keywords im Auge und optimieren Sie diese gegebenenfalls. So werden Sie mit Ihrer SEO Strategie langfristig Erfolg haben.

Sie benötigen Unterstützung für Ihre professionelle Keyword Recherche?

Als erfahrene SEO Texter stehen wir Ihnen gerne mit Rat und Tat zur Seite, um Sie bei der Keyword Recherche sowie der Erstellung von qualitativ hochwertigen Inhalten zu unterstützen. Wir arbeiten mit einem SEO Tool, das uns bei der Keyword Recherche und Keyword Verwaltung sowie beim Rankingvergleich Ihrer Konkurrenz zuverlässig unterstützt.

Fotocredits: www.istockphoto.com / juststock, tolgart

Copyright © Lisa Asbäck-Kreinz, Textiererei

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