SEO für kleine Unternehmen und KMU: Online erfolgreich sein

SEO (Suchmaschinenoptimierung) bietet kleinen und mittleren Unternehmen enorm viel Potenzial, um auf dem Online-Weg neue Kunden zu finden und zu wachsen. Interessant in diesem Zusammenhang: Wussten Sie, dass über 95 % aller Websites von deutschen KMU für Google kaum relevant sind, weil sie nicht suchmaschinenoptimiert sind? Doch davon später mehr.

Sie führen ein kleines oder mittelständisches Unternehmen (KMU) und besitzen eine Website? Dann ist mein Beitrag über SEO für kleine Unternehmen genau das Richtige für Sie. Denn SEO-Maßnahmen wie SEO Texte sind wesentliche Bausteine für Ihren digitalen Geschäftserfolg.

Investieren Sie jetzt etwa 8 Minuten Lesezeit, um zu erfahren:

 

  • Warum SEO für kleine Unternehmen und KMU unverzichtbar ist.
  • Wie Sie SEO-Maßnahmen für Ihre Website umsetzen können.
  • Auch, wenn Sie sich bisher nicht mit SEO-Themen beschäftigt haben.

18. Januar 2024 | SEO Basics

SEO für kleine Unternehmen

Warum ist SEO für kleine Unternehmen und KMU unverzichtbar?

Ganz einfach gesagt: Wenn Ihre Website in der Online-Welt nicht gefunden wird, verlieren Sie in der Offline-Welt zwangsläufig Kunden und Umsatz an Ihre Konkurrenz. Hart, aber fair! Denn im Internet gibt es Millionen von Website-Betreibern: Solche, die wissen, wie Suchmaschinen funktionieren. Und solche, die keine oder nur halbherzige Maßnahmen ergreifen, um auf Seite 1 bei Google vertreten zu sein (von bezahlten Werbeanzeigen abgesehen).

SEO ist nicht nur für große Unternehmen mit einem ebensolchen Marketingbudget ein heißes Eisen zur Neukundengewinnung und ein klarer Wettbewerbsvorteil. Auch kleine und mittlere Unternehmen können es sich heutzutage nicht mehr leisten, auf eine suchmaschinenoptimierte Website zu verzichten. Vorausgesetzt, sie möchten wettbewerbsfähig bleiben.

Kann SEO kleine Unternehmen wirklich voranbringen?

Die Antwort ist ein klares Ja! Wieder vorausgeschickt, Sie bringen Ausdauer und Geduld mit. Denn SEO OnPage- und OffPage-Maßnahmen benötigen in der Regel einige Monate Zeit, bis sie ihre volle Kraft entfalten. Neben gutem SEO Content benötigen Sie vielleicht auch eine Web- oder SEO-Agentur, die Ihre Website technisch auf Vordermann bringt. Dies trifft vor allem auf Websites zu, die schon etwas in die Jahre gekommen sind.

Mittlerweile leben wir in einer Welt, in der die meisten Menschen online nach Informationen, Produkten und Dienstleistungen suchen. Auch Ihre potenziellen Kunden kaufen erst bei Ihnen ein, wenn Sie sie vorher auf dem Online-Weg überzeugt haben. In eine optimierte Website und SEO-Strategie zu investieren lohnt sich jedoch langfristig für Sie. Denn SEO für kleine und mittlere Unternehmen bedeutet:

 

  • mehr Sichtbarkeit
  • mehr organischer Traffic
  • mehr Website-Besucher, die zu Kunden werden
  • mehr Umsatz

Das Potenzial von SEO für kleine Unternehmen

 

Wie bereits erwähnt, treffen Ihre potenziellen Kunden ihre Kaufentscheidung vorab im Internet. Dabei informieren sie sich über Ihr Angebot, Ihr Unternehmen und den zu erwartenden Kosten. Wenn Sie dazu konkrete Zahlen möchten: Laut Statista nutzten im Jahr 2023 rund 42 % der Personen in Deutschland das Internet zur Informationssuche zu Waren und Dienstleistungen.

Betrachten Sie es einfach so: Anders als Sie und ihre Mitarbeiter, schläft eine suchmaschinenoptimierte Website nie: Sie hat 7 Tage in der Woche rund um die Uhr an 365 Tagen im Jahr geöffnet. Damit kann Ihre Website zum wirkungsvollsten Akquise-Mitarbeiter in Ihrem Unternehmen werden.

SEO für kleine Unternehmen

Starten Sie als KMU 2024 mit SEO durch!

Kein Versteckspiel mehr bei Google: Als Inhaber oder Geschäftsführer eines KMU haben Sie es selbst in der Hand, um aus Ihrer Webseite ein Werkzeug zu machen, mit dem Sie täglich Neukunden gewinnen können. Neben häufigen Ausreden wie „Für SEO haben wir kein Budget und auch keine Zeit“ ist es oft fehlendes SEO Know-how, warum viele kleine Unternehmen und KMU SEO links liegen lassen oder nicht voll ausschöpfen.

Damit Ihr Unternehmen von Ihrer Zielgruppe im Internet wahrgenommen wird, sollte Ihre wichtigsten Webseiten (umsatzbringende und informationsorientierte Seiten) zumindest auf der ersten Seite von Google – und vor Ihren stärksten Konkurrenten – präsent sein! Noch besser ist es, wenn Sie unter den Top 10 Rankings vertreten sind, denn die darunter liegenden Ergebnisse werden deutlich weniger oft angeklickt. Ihre Chancen auf Seite 2 von Google gefunden zu werden sind sehr gering. Lesen Sie hier weiter, wenn Sie Ihr Google Ranking verbessern möchten.

 

 

 

95 % der Websites von deutschen KMU haben Optimierungspotenzial!

 

Laut einer Studie des Europäischen Branchenverbandes SIINDA (Search & Information Industry Association) im Jahr 2018 wurden auf Basis der Daten von „Das Örtliche Service und Marketing GmbH“ die Webseiten von 187.627 kleinen und mittleren Unternehmen in Deutschland ausgewertet. Dabei ergaben sich folgende Zahlen und Fakten:

  • 72 % der untersuchten Unternehmen haben eine eigene Website
  • 28 % der KMU hatten bis 2018 keine eigene Online-Präsenz
  • 81 % der analysierten KMU sind nicht auf Social-Media-Plattformen aktiv
  • 95 % der untersuchten Webseiten haben Optimierungspotenzial

Neben schlechten Ladegeschwindigkeiten, fehlenden mobilen Ansichten und kaum vorhandenen Online-Einkaufsmöglichkeiten (nur 5 % der 187.627 KMU-Websites verkauften bis 2018 auch online!) gehört auch der Bereich SEO zu den weiteren Faktoren mit dem größten Verbesserungsbedarf für kleine und mittlere Unternehmen.

Falls Sie jetzt vielleicht glauben, dass diese Studie aus dem Jahr 2018 ein alter Hut ist, liegen Sie nicht ganz richtig. Aufgrund meiner täglichen Arbeit als SEO Texterin kann ich Ihnen versichern, dass sich nach wie vor zahlreiche Websites aus dem KMU-Bereich im Dornröschenschlaf befinden.

„Mit über 90 % Anteil ist Google Marktführer unter den Suchmaschinen. Darüber hinaus ist Google eine textbasierte Suchmaschine. Relevanter Content spielt deshalb eine entscheidende Rolle bei den Rankingergebnissen Ihrer Website und sollte sowohl auf Google als auch Ihre Zielgruppe zugeschnitten sein.“

 

2 Gründe, warum Texte bei Ihrer SEO-Strategie besonders wichtig sind

 

1. Gute Rankings, schlechte Rankings: Wer entscheidet das?

 

Google verwendet nicht nur verschiedene Algorithmen und Updates, um den relevantesten und qualitativ hochwertigsten Inhalten auf die Spur zu kommen. Zusätzlich sitzen rund 10.000 menschliche Qualitätsprüfer (Quality Rater) täglich vor ihren Bildschirmen und überprüfen die Google Ergebnisse bzw. den vorliegenden Content auf 4 Dinge:

 

  • Nützlichkeit
  • Relevanz
  • Lesefreundlichkeit
  • Textqualität

 

2. Nutzererfahrung und frischer Content

 

Lese- und benutzerfreundlicher Content verbessert die Erfahrung Ihrer Website-Besucher. Wenn Ihre Besucher Inhalte finden, die für ihre Suchanfragen nützlich und interessant sind, verweilen sie länger auf Ihrer Webseite, interagieren mehr mit Ihren Inhalten und besuchen Ihre Website wahrscheinlich erneut. Dies führt zu höheren Verweildauern und geringeren Absprungraten, was wiederum positive Nutzersignale an Suchmaschinen sendet.

Darüber hinaus sind die Texte auf Ihrer Website nicht in Stein gemeißelt. Zumindest sollten sie es nicht sein. Regelmäßig aktualisierter und relevanter Content signalisiert Suchmaschinen, dass eine Website aktiv und auf dem neuesten Stand ist. Eine weitere Tatsache, die viele KMU nicht berücksichtigen. Wenn Sie Ihren Content frisch und aktuell halten, können Sie die Relevanz und das Ranking Ihrer Website sukzessive verbessern und Ihren Mitbewerbern um Längen voraus sein. Sie benötigen Unterstützung, um Ihren Content zu optimieren?

 

 

Erste SEO-Hilfe für kleine Unternehmen

Finden Sie relevante Keywords für Ihre Webseiten

 

Ich empfehle Ihnen, die Suchbegriffe, die Sie als wichtig betrachten, erst einmal ins Suchfeld von Google einzugeben. Sehen Sie sich die ersten 10 organischen Treffer genauer an und wägen Sie danach ab, ob diese tatsächlich für Ihr Unternehmen relevant sind. Beachten Sie dabei auch häufig gestellte Fragen von Google-Usern. Ein kostenloses Tool, mit dem Sie das Suchvolumen von Keywords herausfinden können, ist zum Beispiel das Keyword Recherche Tool von Seobility, mit dem Sie täglich 5 Suchabfragen kostenlos durchführen können.

 

Erstellen Sie aussagekräftige Title-Tags und Meta-Beschreibungen für Suchmaschinen

 

Der Titel Ihrer einzelnen Webseiten enthält idealerweise Ihr gewähltes Haupt-Keyword und soll nicht länger als 60 Zeichen sein. Die Meta-Description oder Meta-Beschreibung ist quasi das Schaufenster für Ihre einzelnen Webseiten: Schreiben Sie hier kurz und bündig, was der Besucher zu erwarten hat, wenn er auf das Suchergebnis klickt.

 

Kümmern Sie sich um die internen und externen Links auf Ihrer Website

 

Mit internen Links verlinken Sie die Unterseiten Ihrer Website untereinander. Und zwar so, dass die Linkstruktur Sinn ergibt und Ihre Besucher strategisch von Seite zu Seite führt. Externe oder ausgehende Verlinkungen führen von Ihrer Website auf andere für Ihr Unternehmen relevante Webseiten.

 

Der organische Aufbau von Backlinks

 

Diese Links werden von anderen Websites gesetzt und führen auf Ihre Website. Je mehr hochwertige Backlinks Ihre Website besitzt, desto höher steigt die Vertrauenswürdigkeit und das Google Ranking Ihrer Seite. Mehr zu weiteren SEO Maßnahmen sowie zur Suchabsicht von Google-Nutzern finden Sie in meinem Beitrag „Suchmaschinenoptimierung für sichtbare Websites“. Oder laden Sie sich jetzt meinen SEO Leitfaden für SEO Anfänger herunter:

 

Lokale Suchmaschinenoptimierung für KMU

Rund 90 % der Google-Nutzer beginnen ihre Suche nach einem geeigneten Dienstleister, Restaurant oder Handwerksbetrieb in ihrem näheren Umfeld. Daher ist ein wesentlicher Bestandteil der SEO-Strategie für kleine Unternehmen die sogenannte lokale Suchmaschinenoptimierung, auch bekannt als „Local SEO“. Wenn Ihre Website für lokale Suchanfragen optimiert ist, erreichen Sie insbesondere die Menschen, die in ihrer direkten Umgebung nach Produkten oder Dienstleistungen suchen. Typische Beispiele für lokale Suchanfragen könnten sein:

  • IT Service Frankfurt Sachsenhausen
  • Installateur Hamburg Barmbek
  • Wärmepumpe kaufen München

Um eine gute Positionierung im lokalen Google Ranking zu erzielen, ist es wichtig, dass Sie Ihren Google My Business-Account aktuell halten. Falls Sie noch kein Unternehmensprofil bei Google angelegt haben, können Sie hier kostenlos ein GMB-Konto erstellen. Dieses enthält Ihre allgemeinen Unternehmensinformationen wie Öffnungszeiten, Kontaktdaten und Adresse sowie detaillierte Beschreibungen Ihrer Dienstleistungen oder Produkte und Ihre Google-Bewertungen.

Relativ neu bei Google My Business ist das Hinzufügen von Social-Media-Accounts. Die Links zu Ihren Profilen in sozialen Netzwerken können Sie unter dem Punkt „Unternehmensinformationen/Kontakt“ einfügen.

Tipp: Vergessen Sie nicht auf ansprechendes Bildmaterial: Google My Business-Einträge mit Fotos werden bis zu 6 Mal häufiger angeklickt als Einträge ohne Bilder.

 

Mit einem Blog erreichen Sie bis zu 50 % mehr Website-Besucher

Die meisten Suchanfragen bei Google drehen sich um die Beschaffung von konkreten Informationen, um eine Frage zu beantworten oder ein Problem zu lösen: Ob auf der Suche nach einer Ärztin oder einem Anwalt, einer Urlaubsdestination oder einem Handwerksbetrieb: Informationsorientierte Suchbegriffe (Keywords) sind am besten in einem Blog oder Ratgeber aufgehoben. Damit potenzielle Kunden bei Ihnen kaufen, sollten Sie also auch das Informationsbedürfnis Ihres Zielpublikums befriedigen und SEO-optimierte Beiträge auf Ihrer Website in einem integrierten Blog veröffentlichen.

In diesem Zusammenhang hat Statista im Januar 2024 folgende Daten präsentiert:

 

  • 21 % der deutschen Internetnutzer (rund 14 Millionen Menschen) lesen Blogs zur Information.
  • 22 % der deutschen Internetnutzer nutzen Blogs zur Kaufentscheidung.
  • Nur etwa 12 % der deutschen Unternehmen nutzen Blogs für die interne und externe Kommunikation (aktuell gibt es ca. 3.406.903 Firmen in Deutschland).

 

Weiterführende Informationen darüber und was Sie bei der Erstellung von Blogbeiträgen beachten sollten, können Sie in meinem Blogartikel Texte für Blogs nachlesen.

 

Was kostet SEO Content für KMU?

Eine gute Frage, auf die es die bewährte Antwort gibt: Es hängt davon ab, was Sie alles benötigen! Eine 30-minütige SEO Beratung und einen einmaligen SEO Bericht von Sistrix erhalten Sie zum Preis von 150 €.

Mein Bonus für Kunden der Textiererei:

 

Ob Sie zum ersten Mal mit uns zusammenarbeiten oder bereits unser Kunde sind: Wenn Sie einen SEO Report sowie eine 30 Minuten SEO-Beratung zum aktuellen Stand Ihrer Website in Auftrag geben, erhalten diese Service-Leistung kostenlos, wenn danach ein Textauftrag zur Verbesserung Ihrer Google Rankings an uns erfolgt.

Zur besseren Orientierung können Sie einen Blick in meine Texter Preise und Pauschalen für suchmaschinenoptimierte Website- und Blogtexte werfen. Oder Sie rufen mich einfach an, um ein individuelles Beratungsgespräch oder konkretes Angebot für Ihre SEO Maßnahmen einzuholen.

Tipp: Je mehr qualitativ hochwertige Textinhalte Ihre Website enthält, desto wahrscheinlicher ist es, dass sie von Google als eine vertrauenswürdige Informationsquelle eingestuft und mit besseren Rankings belohnt wird.

SEO für kleine und mittlere Unternehmen beauftragen

Sie wünschen sich jetzt, dass Ihr Unternehmen aus dem Bereich KMU bei Google sichtbarer wird? Wenn Ihnen dafür die Zeit fehlt, helfe ich Ihnen mit meiner Textagentur gerne dabei, Ihre Website-Texte und Blogbeiträge sowohl für Suchmaschinen als auch Ihre Zielgruppe anziehend zu gestalten. Kontaktieren Sie mich, wenn Sie Wert auf eine erfolgsorientierte Zusammenarbeit legen und mit SEO für kleine Unternehmen 2024 durchstarten möchten.

Fotocredits: www.istockphoto.com / Peshkova; www.unsplash.com / krakenimages

Copyright © Lisa Asbäck-Kreinz, Textiererei

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