SEO für kleine Unternehmen und KMU: Online erfolgreich sein

Laut einer Studie des Europäischen Branchenverbandes SIINDA (Search & Information Industry Association) im Jahr 2018 wurden auf Basis der Daten von „Das Örtliche Service und Marketing GmbH“ die Webseiten von 187.627 kleinen und mittleren Unternehmen in Deutschland ausgewertet. Dabei ergaben sich folgende Zahlen und Fakten:

• 72 % der untersuchten Unternehmen haben eine eigene Website
• 28 % der KMU hatten bis 2018 keine eigene Online-Präsenz
• 81 % der analysierten KMU sind nicht auf Social-Media-Plattformen aktiv
• 95 % der untersuchten Webseiten haben Optimierungspotenzial

Neben schlechten Ladegeschwindigkeiten, fehlenden mobilen Ansichten und kaum vorhandenen Online-Einkaufsmöglichkeiten (nur 5 % der 187.627 KMU-Websites verkauften bis 2018 auch online!) gehört auch der Bereich SEO zu den weiteren Faktoren mit dem größten Verbesserungsbedarf für kleine und mittlere Unternehmen.

Falls Sie jetzt vielleicht glauben, dass diese Studie aus dem Jahr 2018 ein alter Hut ist, liegen Sie nicht ganz richtig. Aufgrund meiner täglichen Arbeit als SEO Texterin kann ich Ihnen versichern, dass sich nach wie vor zahlreiche Websites aus dem KMU-Bereich im Dornröschenschlaf befinden.

1. Gute Rankings, schlechte Rankings: Wer entscheidet das?

Google verwendet nicht nur verschiedene Algorithmen und Updates, um den relevantesten und qualitativ hochwertigsten Inhalten auf die Spur zu kommen. Zusätzlich sitzen rund 10.000 menschliche Qualitätsprüfer (Quality Rater) täglich vor ihren Bildschirmen und überprüfen die Google Ergebnisse bzw. den vorliegenden Content auf 4 Dinge:

• Nützlichkeit
• Relevanz
• Lesefreundlichkeit
• Textqualität

2. Nutzererfahrung und frischer Content

Lese- und benutzerfreundlicher Content verbessert die Erfahrung Ihrer Website-Besucher. Wenn Ihre Besucher Inhalte finden, die für ihre Suchanfragen nützlich und interessant sind, verweilen sie länger auf Ihrer Webseite, interagieren mehr mit Ihren Inhalten und besuchen Ihre Website wahrscheinlich erneut. Dies führt zu höheren Verweildauern und geringeren Absprungraten, was wiederum positive Nutzersignale an Suchmaschinen sendet.

Darüber hinaus sind die Texte auf Ihrer Website nicht in Stein gemeißelt. Zumindest sollten sie es nicht sein. Regelmäßig aktualisierter und relevanter Content signalisiert Suchmaschinen, dass eine Website aktiv und auf dem neuesten Stand ist. Eine weitere Tatsache, die viele KMU nicht berücksichtigen. Wenn Sie Ihren Content frisch und aktuell halten, können Sie die Relevanz und das Ranking Ihrer Website sukzessive verbessern und Ihren Mitbewerbern um Längen voraus sein. Sie benötigen Unterstützung, um Ihren Content zu optimieren?

Rund 90 % der Google-Nutzer beginnen ihre Suche nach einem geeigneten Dienstleister, Restaurant oder Handwerksbetrieb in ihrem näheren Umfeld. Daher ist ein wesentlicher Bestandteil der SEO-Strategie für kleine Unternehmen die sogenannte lokale Suchmaschinenoptimierung, auch bekannt als „Local SEO“. Wenn Ihre Website für lokale Suchanfragen optimiert ist, erreichen Sie insbesondere die Menschen, die in ihrer direkten Umgebung nach Produkten oder Dienstleistungen suchen. Typische Beispiele für lokale Suchanfragen könnten sein:

• IT Service Frankfurt Sachsenhausen
• Installateur Hamburg Barmbek
• Wärmepumpe kaufen München

Um eine gute Positionierung im lokalen Google Ranking zu erzielen, ist es wichtig, dass Sie Ihren Google My Business-Account aktuell halten. Falls Sie noch kein Unternehmensprofil bei Google angelegt haben, können Sie hier kostenlos ein GMB-Konto erstellen. Dieses enthält Ihre allgemeinen Unternehmensinformationen wie Öffnungszeiten, Kontaktdaten und Adresse sowie detaillierte Beschreibungen Ihrer Dienstleistungen oder Produkte und Ihre Google-Bewertungen.

Relativ neu bei Google My Business ist das Hinzufügen von Social-Media-Accounts. Die Links zu Ihren Profilen in sozialen Netzwerken können Sie unter dem Punkt „Unternehmensinformationen/Kontakt“ einfügen.

Tipp: Vergessen Sie nicht auf ansprechendes Bildmaterial: Google My Business-Einträge mit Fotos werden bis zu 6 Mal häufiger angeklickt als Einträge ohne Bilder.

Die meisten Suchanfragen bei Google drehen sich um die Beschaffung von konkreten Informationen, um eine Frage zu beantworten oder ein Problem zu lösen: Ob auf der Suche nach einer Ärztin oder einem Anwalt, einer Urlaubsdestination oder einem Handwerksbetrieb: Informationsorientierte Suchbegriffe (Keywords) sind am besten in einem Blog oder Ratgeber aufgehoben. Damit potenzielle Kunden bei Ihnen kaufen, sollten Sie also auch das Informationsbedürfnis Ihres Zielpublikums befriedigen und SEO-optimierte Beiträge auf Ihrer Website in einem integrierten Blog veröffentlichen.

In diesem Zusammenhang hat Statista im Januar 2024 folgende Daten präsentiert:

• 21 % der deutschen Internetnutzer (rund 14 Millionen Menschen) lesen Blogs zur Information.
• 22 % der deutschen Internetnutzer nutzen Blogs zur Kaufentscheidung.
• Nur etwa 12 % der deutschen Unternehmen nutzen Blogs für die interne und externe Kommunikation (aktuell gibt es ca. 3.406.903 Firmen in Deutschland).

Weiterführende Informationen darüber und was Sie bei der Erstellung von Blogbeiträgen beachten sollten, können Sie in meinem Blogartikel Texte für Blogs nachlesen.

Eine gute Frage, auf die es die bewährte Antwort gibt: Es hängt davon ab, was Sie alles benötigen! Eine 30-minütige SEO Beratung und einen einmaligen SEO Bericht von Sistrix erhalten Sie zum Preis von 150 €.

Mein Bonus für Kunden der Textiererei:

Ob Sie zum ersten Mal mit uns zusammenarbeiten oder bereits unser Kunde sind: Wenn Sie einen SEO Report sowie eine 30 Minuten SEO-Beratung zum aktuellen Stand Ihrer Website in Auftrag geben, erhalten diese Service-Leistung kostenlos, wenn danach ein Textauftrag zur Verbesserung Ihrer Google Rankings an uns erfolgt.

Zur besseren Orientierung können Sie einen Blick in meine Texter Preise und Pauschalen für suchmaschinenoptimierte Website- und Blogtexte werfen. Oder Sie rufen mich einfach an, um ein individuelles Beratungsgespräch oder konkretes Angebot für Ihre SEO Maßnahmen einzuholen.

Tipp: Je mehr qualitativ hochwertige Textinhalte Ihre Website enthält, desto wahrscheinlicher ist es, dass sie von Google als eine vertrauenswürdige Informationsquelle eingestuft und mit besseren Rankings belohnt wird.

Sie wünschen sich jetzt, dass Ihr Unternehmen aus dem Bereich KMU bei Google sichtbarer wird? Wenn Ihnen dafür die Zeit fehlt, helfe ich Ihnen mit meiner Textagentur gerne dabei, Ihre Website-Texte und Blogbeiträge sowohl für Suchmaschinen als auch Ihre Zielgruppe anziehend zu gestalten. Kontaktieren Sie mich, wenn Sie Wert auf eine erfolgsorientierte Zusammenarbeit legen und mit SEO für kleine Unternehmen 2024 durchstarten möchten.