SEO Tipps für mehr Direktbuchungen über Ihre Hotel-Website

Wussten Sie, dass für mehr als 80 % aller Reisenden der Urlaub oder die Geschäftsreise im Internet beginnt? Tendenz steigend. Erfahren Sie in diesem Beitrag, wie Sie mit einfachen SEO-Tipps Ihre Website sichtbarer machen und so mehr Direktbuchungen generieren können.

19. Juli 2022 | SEO Basics

Wie wird Ihre Hotel-Website im Internet gefunden?

Welche Suchbegriffe müssen Ihre potenziellen Gäste ins Suchfeld von Suchmaschinen eingeben, damit sie Ihre Hotelwebseite in den Weiten des Internets finden? Natürlich, ohne den Namen Ihres Hotels zu kennen. Finden Sie Ihr Hotel auf den vorderen Suchergebnissen, wenn Sie nach der Art Ihres Beherbergungsbetriebs, Ihrer Region oder Stadt selbst danach suchen? Falls nicht, sollten Sie an einigen SEO-Schrauben Ihrer Website drehen.

Hotel direkt buchen oder über ein Online-Buchungsportal?

Eine Frage, die sich viele Reisende vor ihrer Buchung stellen. Es gibt viele Gründe, warum Online-Buchungsplattformen so beliebt sind. Sie bieten einen hervorragenden Überblick für Hotels in einer bestimmten Stadt oder Region und sind bestens geeignet, um Zimmerpreise und weitere Angebote miteinander zu vergleichen. Außerdem locken OTAs mit kostenlosen oder sehr kurzfristigen Stornierungsmöglichkeiten – ein Service, den sich die meisten Hotels nicht leisten können.

Kommunizieren Sie die Vorteile für Direktbucher prominent auf Ihrer Website

Als Hotelier haben Sie jedoch die Möglichkeit, auf verschiedene Vorteile bei Direktbuchungen über Ihre Website hinzuweisen, wie etwa:

Den besten Zimmerpreis erhält man bei Direktbuchungen über die Hotel-Website
Kostenlose Zimmer-Upgrades (wenn verfügbar) in Aussicht stellen
Einen Willkommenscocktail oder Ähnliches anbieten
Vergünstigte SPA-Treatments oder Preisnachlässe für diverse Hotelleistungen bieten
Early-Check-in- oder Late-Check-out-Möglichkeiten offerieren

Der Trend zu Online-Buchungsplattformen ist in der DACH-Region nach wie vor ungebrochen. Das sollte Sie aber nicht entmutigen, Ihre Webseite zu optimieren, um dadurch Ihre Abhängigkeit zu OTAs zu verringern.

„Reisetrends zeigen, dass Direktbuchungen kontinuierlich steigen. Vor allem bei den jüngeren Reisenden.“

Praxisbezogene SEO Tipps für Ihre Hotel-Website

SEO-Tipp Nr. 1: Eine einfache Navigationsstruktur

Menschen, die einen Urlaub oder Hotelaufenthalt buchen möchten, haben wenig Zeit, da sie innerhalb eines gewissen Zeitrahmens möglichst viele Hotelwebsites miteinander vergleichen. Daher gilt hier: Relevante Informationen müssen übersichtlich dargestellt werden, damit sie so schnell wie möglich auffindbar sind. Nutzeroptimierte und sinnvolle interne Verlinkungen sind ebenso hilfreich wie eine übersichtliche Textstruktur. Neben schnellen Ladezeiten und einer einfachen Navigation muss Ihre Webseite auch für mobile Geräte, wie Tablets oder Smartphones, optimiert sein.

SEO-Tipp Nr. 2. Suchmaschinenoptimierte Textinhalte

Suchmaschinen finden Ihre Webseite nicht über das Webdesign, sondern über die Texte auf Ihrer Webseite. Eine Tatsache, die leider von vielen Hoteliers noch nicht ausreichend berücksichtigt wird. Neben Wissen über das Buchungs- und Reiseverhalten Ihrer Zielgruppe, müssen Sie die richtigen Keywords herausfinden. Wir empfehlen neben der Region im Rahmen der lokalen Suchmaschinenoptimierung auch einen Überbegriff für die Art Ihres Hotels für die Startseite zu wählen. Wie beispielsweise „Wellnesshotel im Schwarzwald“ oder „Romantikhotel Bad Tölz“.

SEO-Tipp Nr. 3: Die Erstellung von Meta-Tags für Suchmaschinen

Zur Webseiten Optimierung gehört auch das Schreiben sogenannter Meta-Angaben für Suchmaschinen. Diese können Sie im Dashboard Ihres CMS direkt eingeben oder einen kostenlosen Snippet-Generator nutzen, um die optimale Länge des Webseiten-Titels und der Meta-Beschreibung zu eruieren. In der Meta-Beschreibung sollten Sie kurz zusammenfassen, was den Leser auf der jeweiligen Webseite erwartet.

SEO-Tipp Nr. 4: Die suchmaschinenoptimierte Beschriftung von Bild- & Audio-Inhalten

Bevor Sie Foto-, Video-, Audio- oder Grafikdateien in Ihr CMS hochladen, sollten Sie diese unter Verwendung des jeweiligen Keywords SEO-optimiert beschriften:

Verwenden Sie Ihre Fokus-Keywords im Dateinamen Ihrer Bilder und Grafiken. Zum Beispiel anstelle des ursprünglichen Dateinamens „DSC101447Y83.jpg“ besser eine suchmaschinenoptimierte Beschriftung wie „WellnesshotelXY.jpg“ wählen.
Optimieren Sie auch den Alt-Text (Alternativ-Text) Ihrer Foto- und anderen Video-/Audiodateien mit Ihren Keywords und beschreiben Sie kurz, was auf dem jeweiligen Bild zu sehen ist. Denn Suchmaschinen entscheiden aufgrund des Alt-Textes, welche Bilder sie als Antwort auf eine Suchanfrage anzeigen.

Optimieren Sie Ihre Website für Ihre potenziellen Gäste

Neben der Suchmaschinenoptimierung sollte Ihre Website so nutzerfreundlich wie möglich gestaltet sein. Dabei stehen neben der bereits erwähnten einfach gehaltenen Navigationsführung mit sinnvollen internen Verlinkungen vor allem die gut sichtbar platzierten Direktbuchungsvorteile im Mittelpunkt. Des Weiteren sollten Ihre Textinhalte alle für Ihre Zielgruppe relevanten und aktuellen Informationen enthalten. Dabei dürfen keine Fragen unbeantwortet bleiben. Denn sonst machen sich Ihre Webseitenbesucher anderswo schlau und buchen ihren Aufenthalt bei einem Ihrer Mitbewerber.

Integrieren Sie ein unkompliziertes Direkt-Buchungssystem auf Ihrer Website

Auch diese Maßnahme kann auf Ihrer Website viel bewirken. Denn es gibt noch immer viele Hotels, vor allem kleinere und familiengeführte Hotels im ländlichen Raum, die auf ihrer Website nur ein Anfrageformular integriert haben. Agieren Sie zeitgemäß und sorgen Sie für ein Direkt-Buchungssystem, bei dem alle Reservierungs- und Buchsvorgänge mit nur wenigen Klicks durchführbar sind. Auch auf Ihrer mobilen Website-Version. Umständliche Buchungsvorgänge führen in den allermeisten Fällen zu einem Abbruch der Buchung. Sicher kennen Sie das selbst von umständlich angelegten Online-Shops. In diesem Sinne: Machen Sie es Ihren Gästen so einfach wie möglich – Ihre Konkurrenz macht das wahrscheinlich auch.

Weitere Möglichkeiten, um mehr Direktbuchungen zu generieren

Neben der Optimierung Ihrer Webseite sollten Sie mit Ihrem Hotel auch auf hotelrelevanten Online-Portalen vertreten sein. Denn auch über diese Kanäle kann Ihre Hotelwebsite gefunden werden. Um sich für ein mögliches Reiseziel sowie ein konkretes Hotel entscheiden zu können, informieren sich potenzielle Hotelgäste zuerst auf Bewertungsportalen sowie auf diversen Social-Media-Kanälen.

Erzielen Sie Direktbuchungen über soziale Medien

Posten Sie als Hotelier regelmäßig auf Social-Media-Kanälen? Setzen Sie sich aktiv mit Ihren Followern auseinander und beantworten Sie die Kommentare Ihrer Gäste und potenziellen Gäste? Instagram und Facebook etwa bieten Call-to-Action-Buttons für Direktbuchungen an, die Sie mit Ihrer Hotelwebseite verlinken können. So können Sie Ihre Social-Media-Community direkt auf Ihre Webseite beziehungsweise Ihr Onlinebuchungssystem weiterleiten und mehr Direktbuchungen erzielen.

Leiten Sie Besucher über Bewertungs- und Reiseportale auf Ihre Website

Ist Ihr Hotel auch auf Plattformen wie TripAdvisor oder HolidayCheck präsent? Werden Ihre Hotel-Bewertungen zeitnah und persönlich beantwortet? Gehen Sie nicht nur auf positive, sondern auch auf negative Kritikpunkte ein? Wenn Menschen lesen, dass Sie ein lösungsorientierter Gastgeber sind, rückt das nicht nur Sie in ein positives Licht, sondern mildert auch einen negativen Kommentar.

Laut einer Umfrage beschäftigen sich über 90 % aller Gäste zuerst mit den Hotelbewertungen, bevor sie eine Buchungsentscheidung treffen. Ein Faktum, dass Sie nicht ignorieren sollten: Integrieren Sie Ihre Hotelbewertungen direkt auf Ihrer Website. Wenn Ihren Webseitenbesuchern gefällt, was sie hier lesen können, steigt auch die Wahrscheinlichkeit, dass sie auf Ihrer Webseite bleiben und ihren Aufenthalt im besten Fall direkt über Ihre Website buchen.

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