Texte von Blogger schreiben lassen: Lohnt es sich für Unternehmen?

Ein Unternehmensblog kann ein mächtiges Werkzeug sein, um eine Marke zu stärken, Kundenbeziehungen aufzubauen und wertvolle Informationen mit der eigenen Zielgruppe zu teilen. Dazu ein paar Fakten & Zahlen zu Blogs, die Statista am 11.01.2024 veröffentlicht hat:

21 % der deutschen Internetnutzer lesen Blogs zur Information
22 % der deutschen Internetnutzer nutzen Blogs zur Kaufentscheidung
erst 12 % der deutschen Unternehmen nutzen Blogs für die interne und externe Kommunikation

Falls Sie sich jetzt fragen sollten, wie viele Internetnutzer es in Deutschland gibt: Laut einer ARD/ZDF-Online-Studie aus dem Jahr 2022 nutzen rund 67 Millionen Deutsche das Internet. Gehören Sie bereits zu den 12 Prozent der Unternehmen, die auf Blogs zur Online Kundengewinnung vertrauen? Oder denken Sie aktuell über die Vorteile eines Unternehmensblogs nach? Erfahren Sie in diesem Beitrag, wie Sie eine effektive Blogstrategie entwickeln und worauf Sie bei Texten für Blogs achten sollten. Zusätzlich geben wir Ihnen praxisnahe Tipps für den Aufbau und die Planung eines Unternehmensblogs.

2. Juni 2023 | Basics

Inhalt

Warum viele Unternehmen keinen Blog führen
5 Vorteile für Unternehmen mit Corporate Blogs
Ihr Blog braucht SEO, damit er gefunden wird
4 Tipps für Aufbau und Planung eines Unternehmensblogs
Wie soll ein Blogtext aufgebaut und strukturiert sein?
Was ist beim Schreiben von Texten für Blogs noch zu beachten?
Diese 7 Elemente sollten Ihre Blogtexte enthalten
Wie viele Wörter sollte ein Blogartikel aufweisen?
Wie oft sollten Sie Blogbeiträge veröffentlichen?
Was kostet ein Blogbeitrag?
Google und der KI-Chatbot Bard
Fazit: Texte für Blogs als Wettbewerbsvorteil
Wie können wir Ihnen bei der Erstellung von Blogtexten helfen?

Warum viele Unternehmen keinen Blog führen

Aus eigener Erfahrung können wir sagen, dass es größtenteils klein- und mittelständische Unternehmen sind, die oft große Scheu vor dem Bloggen haben. Dabei würde genau diesen Unternehmen etwas mehr an Sichtbarkeit und Reichweite durchaus guttun.

Laut einer Erhebung aus dem Jahr 2021 nutzten lediglich 13 Prozent der österreichischen Unternehmen, Blogs oder Mikroblogs, um die Reichweite ihrer Unternehmens sowie die Sichtbarkeit ihrer Marke auszubauen. In Deutschland waren es sogar nur 8 Prozent, die diese Form des Content-Marketings und Suchmaschinenmarketings für sich nutzten.

Warum dem so ist, liegt oft daran, dass Wissen darüber fehlt, wie man an einen Blog herangehen soll, was wichtig ist und was weniger. Oft ist es auch so, dass keine Ressourcen beziehungsweise Mitarbeiter für die Führung eines Unternehmensblogs und der Erstellung von Blogbeiträgen erübrigt werden können. Neben knappen zeitlichen können es auch fehlende finanzielle Ressourcen sein, die Unternehmen vom Bloggen abhalten.

Und dann gibt es auch noch die Unternehmen, die zwar einen Blog launchen, denen aber bald die nötige Konsequenz abhandenkommt, um regelmäßige Blogtexte zu schreiben. Leider bleibt hier viel Potenzial liegen, denn es gibt viele gute Gründe, die fürs Bloggen sprechen, um Unternehmen wirtschaftlich voranzubringen.

5 Vorteile für Unternehmen mit Corporate Blogs

1. Steigerung der Online-Sichtbarkeit und des Suchmaschinenrankings

Durch regelmäßige Veröffentlichung von qualitativ hochwertigen Inhalten kann ein Blog dazu beitragen, die Online-Sichtbarkeit Ihres Unternehmens zu verbessern. Suchmaschinen wie Google bevorzugen Websites mit aktuellem und relevantem Content, was Schritt für Schritt zu einer höheren Positionierung in den Suchergebnissen führen kann.

2. Aufbau von Autorität und Glaubwürdigkeit

Mittels eines Unternehmensblogs können Sie das Fachwissen und die Expertise Ihres Unternehmens einem breiten Publikum vorstellen und zu einem Vorreiter in Ihrer Branche werden. Durch die Bereitstellung wertvoller Informationen, Einblicke in Ihr Unternehmen und Lösungen für Probleme Ihrer Zielgruppe können Sie Ihre unternehmerische Glaubwürdigkeit stärken und werden als vertrauenswürdige Quelle wahrgenommen.

3. Kundenbindung und Engagement

Blogs sind ideal für den direkten Dialog mit Ihren Kunden. Durch das Teilen von nützlichen Informationen, das Beantworten von Fragen und das Ermöglichen von Kommentaren können Sie eine engere Beziehung zu Ihren Kunden und potenziellen Kunden aufbauen. Ein aktiv bespielter Blog kann Ihnen auch die Möglichkeit bieten, direktes Feedback zu erhalten. Damit erhalten Sie die Chance, noch besser auf die Bedürfnisse Ihrer Kunden eingehen zu können.

4. Lead-Generierung

Ein suchmaschinenoptimierter Blog kann ein wirkungsvolles Instrument für die Generierung von Leads sein. Indem Sie hochwertige Inhalte anbieten, können sie potenzielle Kunden ansprechen und ihnen einen nützlichen Mehrwert bieten. Durch das Einbinden von Call-to-Action-Elementen, wie beispielsweise die Anmeldung für den Newsletter oder das Herunterladen von E-Books oder PDFs können Sie qualifizierte Anfragen gewinnen.

5. Aufbau von Markenbekanntheit und Image

Ein Blog ermöglicht es Ihnen weiters, Ihre Markenbekanntheit zu steigern. Durch das Teilen von relevanten Inhalten, die Ihre Zielgruppe ansprechen, können Sie Ihr Fachwissen und Ihre Unternehmenswerte vermitteln, was zu einer positiven Wahrnehmung Ihrer Marke führen kann.

Ihr Blog braucht SEO, damit er gefunden wird

Regelmäßig Texte für Blogs zu erstellen, bringt Ihnen auch im Rahmen des Suchmaschinenmarketings einen großen Benefit. Mit steigender Anzahl von Blogartikeln sowie sinnvollen internen Verlinkungen gewinnt Ihre Website zunehmend an Reichweite, Tiefe, Autorität und Glaubwürdigkeit. Durch die Verwendung unterschiedlicher relevanter Keywords wird Ihre Website viel öfter mit verschiedenen Suchbegriffen gefunden und besser in den Suchergebnislisten von Suchmaschinen gereiht.

Warum Meta-Daten für Suchmaschinen?

Wie auch für Webseitentexte sollte auch für Blogtexte ein Title-Tag sowie eine Meta-Description in der richtigen Länge erstellt werden. Falls Sie Suchmaschinen keine Meta-Daten zur Verfügung stellen oder Ihre Meta-Daten nicht zur Suchanfrage passen, wählt Google selbstständig einen Auszug Ihres Blogtextes aus und stellt diesen als SERP-Snippet dar.

Dabei kommt es häufig vor, dass der Textauszug nicht vollständig dargestellt wird, was für Suchmaschinennutzer wiederum ein Grund sein könnte, nicht auf Ihren Link, sondern den der Konkurrenz zu klicken. Ihr Haupt-Keyword sollte unbedingt im Title-Tag vorkommen. Beschreiben Sie in der Metabeschreibung kurz, worum es in Ihrem Blogbeitrag geht. Unser SERP-Snippet für diesen Blogbeitrag sieht folgendermaßen aus:

4 Tipps für Aufbau und Planung eines Unternehmensblogs

1. Definieren Sie Ihre Ziele

Bevor Sie mit der Erstellung von Inhalten beginnen, sollten Sie klare Ziele für Ihren Unternehmensblog festlegen. Möchten Sie Ihre Markenbekanntheit steigern, Ihr Fachwissen demonstrieren oder mehr Kunden an Ihr Unternehmen binden? Indem Sie Ihre Ziele definieren, können Sie relevante Inhalte erstellen, um diese effektiv zu erreichen.

2. Kennen Sie Ihre Zielgruppe

Um relevante Inhalte zu liefern, ist es entscheidend, Ihre Zielgruppe genau zu kennen. Analysieren Sie Ihr Zielpublikum hinsichtlich demografischer Merkmale (Alter, Geschlecht, Ausbildung, Beruf), Interessen, Bedürfnissen und Herausforderungen. Erstellen Sie Buyer Personas, um Ihre Zielgruppe besser zu verstehen und Inhalte zu erstellen, die auf ihre spezifischen Bedürfnisse eingehen.

3. Suchen Sie nach Trends und relevanten Themen

Halten Sie sich über aktuelle Trends und Entwicklungen in Ihrer Branche auf dem Laufenden. Durchsuchen Sie Fachmagazine, Blogs, Foren und soziale Medien, um relevante Themen zu finden, die Ihre Zielgruppe interessieren. Berücksichtigen Sie auch häufig gestellte Fragen Ihrer Kunden oder Kundenfeedback, um Texte für Ihren Blog zu generieren, die einen tatsächlichen Mehrwert bieten.

4. Planen Sie Ihren Content

Planung und Regelmäßigkeit sind die zwei wichtigsten Tugenden beim Bloggen. Erstellen Sie einen Redaktionskalender, um Ihre Inhalte strategisch zu planen und zu organisieren. Dazu reicht auch eine Excel-Tabelle mit Spalten für Datum, Keywords, URLs und den geplanten Themen. Um Ideen für neue Beiträge zu generieren, können Sie wichtige Termine in Ihrer Branche ebenso berücksichtigen wie saisonale Ereignisse oder auch branchenspezifische Events.

„Eine gute Planung hilft Ihnen, konsistente Inhalte zu veröffentlichen und sicherzustellen, dass Sie Ihre Unternehmensziele erreichen. Eine fehlende redaktionelle Planung für die Erstellung von Texten für Blogs ist ein häufiger Grund, warum Beiträge nicht konsequent erstellt und veröffentlicht werden oder manchmal das Bloggen überhaupt gänzlich eingestellt wird.“

Wie soll ein Blogtext aufgebaut und strukturiert sein?

Ein gut strukturierter Blogtext kann dazu beitragen, dass die Inhalte leicht lesbar, verständlich und ansprechend sind. Natürlich ist auch wichtig, dass der Blogtext selbst gut geschrieben ist. „Gut geschrieben“ bedeutet, dass eine ansprechende Schreibweise Ihren Lesern hilft, Ihren Blogartikel gerne zu lesen und Ihre Botschaft unmissverständlich zu erfassen. Dabei sollten Sie vor allem zwei Punkte berücksichtigen:

eine klare und aktive Sprache
frei von Rechtschreibfehlern und Grammatikfehlern

Wenn es möglich ist, verzichten Sie auf Fachjargon und fachspezifische Ausdrücke. Wenn dies aber unumgänglich ist, erklären Sie diese so, dass alle Leser die Chance haben, Ihren Beitrag vollends zu verstehen.

Was ist beim Schreiben von Texten für Blogs noch zu beachten?

Nach einer gründlichen Recherche zum Suchvolumen und Wettbewerb Ihrer bevorzugten Keywords, können Sie mit der gründlichen Themenrecherche beginnen. Außer Sie sind so sattelfest in Ihrem Thema, dass sich dieser Schritt erübrigt.

Falls Sie recherchieren müssen, ist es wichtig, auf seriöse Quellen zu vertrauen und nicht jede X-beliebige Website als vertrauenswürdige Informationsquelle zu betrachten. Überprüfen Sie gegebenenfalls Jahreszahlen oder weitere Fakten und Zahlen auf ihre Richtigkeit. Verlinken Sie mittels externer Links zu diesen Quellen, damit Ihre Leser ebenfalls nachvollziehen können, woher Ihre Informationen stammen.

Diese 7 Elemente sollten Ihre Blogtexte enthalten

1. Überschrift

Beginnen Sie mit einer aussagekräftigen Überschrift, die das Thema Ihres Beitrags prägnant zusammenfasst und die Aufmerksamkeit Ihrer Leser weckt. Dabei darf in der ersten Überschrift, der H1, Ihr Haupt-Keyword keinesfalls fehlen. Und noch ein Tipp am Rande: Ihre H1 sollte nur einmal am Anfang eines jeden Blogbeitrags vorkommen.

2. Einleitungstext

Die Einleitung oder der Teaser-Text dient dazu, Ihre Leser in das Thema einzuführen und ihr Interesse zu wecken und ihnen einen Überblick zu verschaffen, was sie in diesem Blogbeitrag erwartet. Hier können Sie beispielsweise eine relevante Frage stellen, um Ihre Leser zum Weiterlesen zu motivieren.

3. Inhaltsverzeichnis

Das Einfügen eines Inhaltsverzeichnisses bewährt sich nicht nur bei umfangreichen Blogbeiträgen. Es ermöglicht Ihren Lesern selbst wählen zu können, ob sie Ihren gesamten Artikel lesen möchten oder vielleicht nur bestimmte Abschnitte davon. Die Überschriften im Inhaltsverzeichnis sollten mittels Sprungmarken mit den Überschriften im Body-Text verlinkt sein. Dadurch müssen sich Ihre Blogleser nicht mühsam durch den Text scrollen, sondern gelangen durch Anklicken einer Überschrift im Inhaltsverzeichnis direkt zur ausgewählten Textpassage.

4. Hauptteil

Der Hauptteil oder Body-Text ist der Kern des Blogtexts und sollte in verschiedene Absätze oder Unterabschnitte unterteilt werden. Jeder Abschnitt sollte sich mit einem bestimmten Aspekt des Themas befassen und in sich abgeschlossen sein. Verwenden Sie informative Überschriften (H2) und Zwischenüberschriften (H3), um Ihren Text übersichtlich zu gliedern und Ihren Lesern das Lesen zu erleichtern. Neben Überschriften und Absätzen (nach jeweils 4 bis 5 Zeilen Text) helfen auch nummerische Aufzählungen und Bullet Points, um die Lesbarkeit eines Blogtextes zu verbessern.

5. Zahlen und visuelle Elemente

Fügen Sie relevante Inhalte, Informationen und Beispiele hinzu, um Ihre Aussagen zu unterstützen und Ihren Lesern einen nachvollziehbaren Mehrwert zu bieten. Verwenden Sie gut recherchierte Fakten, Statistiken oder Zitate, um die Glaubwürdigkeit Ihres Beitrags zu erhöhen. Mit Bildern, Videos oder Grafiken und Diagrammen können Sie die Aufmerksamkeit Ihrer Leser zusätzlich erhöhen.nde: Ihre H1 sollte nur einmal am Anfang eines jeden Blogbeitrags vorkommen.

6. Fazit

Beenden Sie Ihren Blogtext mit einem prägnanten Abschluss. Hier können Sie die wichtigsten Punkte noch einmal hervorheben und zusammenfassen. Wenn Sie bereits wissen, worum es in Ihrem nächsten Blogbeitrag gehen wird, können Sie im Fazit Ihren Lesern auch eine kleine Vorschau auf Ihren kommenden Artikel in der Art eines Cliffhangers mit auf den Weg geben.

7. Call-to-Action

Fügen Sie am Ende Ihres Blogtextes eine Handlungsaufforderung hinzu, um Ihre Leser zu einer Aktion zu ermutigen. Dies kann eine Aufforderung zum Teilen Ihres Beitrags in sozialen Medien, das Abonnieren Ihres Newsletters oder das Hinterlassen von Kommentaren sein. Auch offen gestellte Fragen eignen sich gut, um Leser zum Kommentieren zu animieren. Formulieren Sie eine einfach verständliche Aufforderung für Ihre Call-to-Action-Buttons, damit klar hervorgeht, was Sie von Ihren Lesern erwarten.

Wie viele Wörter sollte ein Blogartikel aufweisen?

Das ist eine oft gestellte Frage, wenn es um Texte für Blogs geht. Wie schon an anderen Stellen erwähnt, verwenden wir zur Erstellung unserer Blogtexte eine SEO- und Content-Suite. Dieses SEO-Tool ermöglicht uns zu sehen, wie umfangreich die Blogbeiträge zu einem ähnlichen Thema unserer Mitbewerber sind.
Im konkreten Fall also zum Thema „Texte für Blogs“. Hier hat sich gezeigt, dass die durchschnittliche Textlänge unserer ausgewählten Mitbewerber 1.786 Wörter beträgt. Der längste Beitrag zu diesem Thema beinhaltet beeindruckende 8.574 Wörter. Wir haben uns vorerst für 1.800 Wörter entschieden, um dem durchschnittlichen Mitbewerb ein kleines bisschen voraus zu sein.

Wie oft sollten Sie Blogbeiträge veröffentlichen?

Dazu gibt es mehrere Ansätze: Wenn Sie gerade dabei sind, einen Unternehmensblog zu starten, sollten Sie vor Veröffentlichung Ihres Blogs mindestens 3 bis 5 Blogartikel schreiben oder schreiben lassen und diese gemeinsam veröffentlichen. Um schneller Reichweite und Sichtbarkeit aufzubauen, können Sie bei ausreichenden Zeitressourcen anfangs jede Woche einen weiteren Beitrag veröffentlichen.

Wir raten unseren Kunden, anfangs jedoch mindestens zwei Blogartikel pro Monat online zu stellen. Auch wenn Sie nur einmal pro Monat Zeit für die Erstellung eines Blogs erübrigen können: Bleiben Sie dran und publizieren Sie regelmäßig Beiträge, die Ihrem Zielpublikum einen hilfreichen Mehrwert bieten.

Was kostet ein Blogbeitrag?

Die Kosten für einen Blogartikel können stark variieren und hängen von verschiedenen Faktoren ab, wie etwa:

Qualität und Erfahrung des Autors
Schwierigkeitsgrad des zu behandelnden Themas
Länge des Artikels
Rechercheaufwand
SEO-Optimierung

Für einen einfachen Blogpost können die Preise von wenigen Cent pro Wort bis zu 1 Euro pro Wort bei erfahrenen Fachautoren reichen. Bei uns kostet ein Blogbeitrag mit mittlerem bis hohem Schwierigkeitsgrad sowie im Umfang von rund 800 Wörtern zwischen 360 und 440 Euro. Welche Leistungen unsere Texte für Blogs konkret beinhalten, können Sie in unserem Blogbeitrag, wie Texter Preise kalkuliert werden, nachlesen.

Zu unseren Paket-Preisen für Blogs

Fazit: Texte für Blogs als Wettbewerbsvorteil

In Anbetracht der Tatsache, dass die Mehrzahl der Unternehmen keinen Blog führt, wird das Bloggen umso attraktiver. Im Bereich des Suchmaschinenmarketings (als Teil Ihres Online-Marketings) eröffnet ein Corporate Blog viele Chancen, um sowohl die Reichweite Ihres Unternehmens zu vergrößern als auch die Sichtbarkeit Ihrer Marke oder Brand zu erhöhen. Im Sinne des Google Qualitätskonzeptes E-E-A-T beweisen Sie mit hochwertigen Blogbeiträgen:

Expertise (Fachwissen aus erster Hand)
Experience (persönliche Erfahrung)
Authoritativeness (Autorität steht für Bekanntheitsgrad einer Website oder den Autor des Artikels)
Trustworthiness (Glaubwürdigkeit und Vertrauenswürdigkeit des Inhalts)

Die E-E-A-T-Richtlinien von Google stellen keine direkten Rankingfaktoren dar. Sehr wohl aber sind sie indirekte Bewertungsrichtlinien, die maßgeblich dafür verantwortlich sind, wie Google Ihre Website bewertet. Wenn Sie in Ihrem Blog auf herausragenden Content in Kombination mit der Suchabsicht Ihrer Zielgruppe setzen, sind Sie garantiert auf dem richtigen Weg, ohne sich in die komplexe E-E-A-T-Welt von Google vertiefen zu müssen.

Wie können wir Ihnen bei der Erstellung von Blogtexten helfen?

Als erfahrene Blogtexter bringen wir nicht nur professionelle SEO-Tools und Content-Werkzeuge ins Spiel, sondern auch unsere langjährige Erfahrung und Expertise. Wir unterstützen Sie bei der Ideenfindung und redaktionellen Planung Ihres Blogs ebenso wie bei der Erstellung und Lektorierung der Textinhalte für Ihren Unternehmensblog.

Sollten Sie noch Fragen rund um Texte für Blogs haben oder Anregungen zu diesem Thema: Wir freuen uns, wenn Sie uns kontaktieren.

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Fotocredits: www.istockphoto.com / scyther5

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