Texte für die Karriereseite: Als Arbeitgeber gefunden werden

Nachfolgend empfehle ich Ihnen drei, relativ einfach umzusetzende Maßnahmen. Probieren Sie sie zumindest aus, bevor Sie sagen, dass das nichts bringt. Mit diesen Vorgehensweisen können Sie  sich als attraktive Arbeitgebermarke hervortun und potenzielle Mitarbeiter sowie Azubis mittels Ihrer Website und Social-Media-Kanäle von Ihrem Unternehmen überzeugen:

1. Optimieren Sie Ihre Karrieresseite mit SEO-Maßnahmen und ansprechenden Texten.
2. Verbessern Sie die Stellen-Inserate auf Ihren Jobportalen.
3. Verstärken Sie Ihre Recruiting Aktivitäten in sozialen Medien.

An diesen drei Stellschrauben zur erfolgreichen Personalsuche können Sie selbst drehen, um die geeignetsten Mitarbeiter  für Ihr Unternehmen zu finden, bevor es Ihre Konkurrenten tun.

Sie brauchen Unterstützung für die Texte auf Ihrer Karriereseite oder Ihren Social-Media-Kanälen?

Machen Sie es potenziellen Bewerbern einfach, Ihre Karriereseite auf Anhieb zu finden. Wo auf der Website wird eine Karriereseite am öftesten gesucht? Über 80 % der Jobsuchenden erwarten, dass der Menüpunkt „Karriere“ oder „Jobs“ in der Hauptnavigationsleiste zu finden ist.

Verstecken Sie Ihre Job- und Karriereseite daher nicht in einem Untermenüpunkt. Interessenten, die auf Ihre Website kommen, möchten das Karriere-Menü direkt ansteuern und nicht danach suchen, um zu erfahren, was Ihr Unternehmen karrieremäßig zu bieten hat.

Apropos zu bieten haben: Wobei ich Sie im Rahmen meiner Textagentur noch unterstützen kann, können Sie in der Leistungsübersicht auf der Startseite meiner Website einsehen.

Eine Karriereseite muss klar strukturiert sein, damit sie gleich beim Einstieg dazu einlädt, mehr über Ihre Job-Angebote und Ihr Unternehmen zu erfahren. Hier bietet sich beispielsweise ein Intro in Form eines Videos an, in dem Sie als Unternehmensinhaber oder einer Ihrer Mitarbeitenden Ihr Unternehmen vorstellen.

Was wünschen sich Bewerber heutzutage von Unternehmen?

Auf der Wunschliste von Jobsuchenden gibt es eindeutige Prioritäten, die für oder gegen ein Unternehmen sprechen. Nachfolgende Kriterien sollten zeitgemäße Unternehmen ihren Mitarbeitern bieten:

• Ein Arbeitsumfeld, in dem sich Arbeitgeber und Mitarbeiter auf Augenhöhe begegnen.
• Flache Hierarchien und kurze Entscheidungswege.
• Eine Arbeitsatmosphäre, die durch Wertschätzung und gegenseitigen Respekt geprägt wird.

Vom CEO bis zum Team in der Produktionshalle: Jeder Mitarbeiter trägt zum Unternehmenserfolg bei und verdient gleichermaßen Anerkennung. Dinge, die heutzutage längst selbstverständlich sein sollten. Ihre Bewerber lesen es dennoch gerne. Lassen Sie die tragenden Werte Ihrer Unternehmenskultur also ebenfalls in die Texte Ihrer Karriereseite einfließen. Davon ausgehend, dass Ihr Unternehmen von diesen Werten getragen wird.

• Was macht Ihr Unternehmen eigentlich genau?

Ein Punkt, der oft außen vor gelassen oder einfach vergessen wird, was oftmals dem berühmt-berüchtigten „Tunnelblick“ geschuldet ist. Für Bewerber, die Ihren Betrieb noch nicht kennen, ist diese Frage jedoch ganz oben gereiht. Falls Ihr Unternehmen ein breitgefächertes Spektrum an Produkten oder Dienstleistungen bietet, können Sie optional interne Verlinkungen zu diesen Seiten setzen. Das macht sich auch gut für die SEO auf Ihrer Website.

• Für welche Werte steht Ihr Unternehmen?

Unterstützt Ihr Unternehmen Vereine oder Organisationen in der Region? Oder gibt es konkrete Maßnahmen, die in Ihrem Betrieb im Sinne der Nachhaltigkeit umgesetzt werden? Veranstalten Sie hin und wieder Team-Building-Events oder ähnliches für Ihre Mitarbeiter? Investieren Sie auch in hochwertige Fotos und Videos, die Ihr Unternehmen und Ihr Team authentisch wiedergeben (und die Lust darauf machen, ein Teil dieses Teams zu werden).

• Mit wem wird man in Ihrem Betrieb künftig zusammenarbeiten?

Verlinken Sie Ihre Karriereseite mit einem entsprechenden Textverweis auf Ihre „Über-uns-Seite“. Nichts ist interessanter als jene Menschen kennenzulernen, mit denen man vielleicht zusammenarbeiten wird. Mit sogenanntem Mitarbeiter Branding (Employer Branding) können Sie nicht nur auf Ihrer Karriereseite punkten und eine einprägsame Arbeitgebermarke aufbauen. Auch Social-Media-Plattformen wie LinkedIn und Instagram, YouTube (Videos) oder Ihr Unternehmensblog sind ideale Kanäle, um das Employer Branding Ihres Unternehmens voranzubringen.

• Welche Benefits gibt es für Ihre Mitarbeiter?

Die Frage nach den Leistungen und Vorteilen, von denen Ihre Mitarbeiter profitieren können, darf natürlich nicht fehlen. Neben der Work-Life-Balance ist für Mitarbeiter auch wichtig zu erfahren, ob es die Möglichkeit gibt, flexibel zu arbeiten. Das betrifft nicht nur für die Arbeitszeit (Gleitzeit, Teilzeit), sondern mitunter auch den Arbeitsort. Gibt es die Möglichkeit an gewissen Tagen ins Home-Office zu wechseln? Wie sieht es mit den Weiterbildungsmöglichkeiten in Ihrem Unternehmen aus? Gibt es eine spezielle Altersvorsorge?

• Wie sieht der Bewerbungsprozess in Ihrem Unternehmen aus?

Der Bewerbungsprozess wird von vielen Kandidaten als kompliziert und stressvoll empfunden. Weshalb sich einige Kandidaten erst gar nicht bewerben oder mitten im Bewerbungsprozess wieder abspringen. Machen Sie es Ihren Bewerbern einfach und informieren Sie diese bereits auf Ihrer Karriereseite, was in etwa auf sie zukommen wird und wie lange dieser Prozess in Ihrem Unternehmen in der Regel dauert.

Anstatt auf Ihrer Karriereseite nur zu schreiben „Schicken Sie uns Ihre aussagekräftige Bewerbung an [E-Mail-Adresse], können Sie auch die einzelnen Schritte anführen, wie Sie beim Auswahlverfahren vorgehen. Auf welche Bewerbungsunterlagen legen Sie besonderen Wert? Darf es anstelle eines konventionellen Schreibens auch ein Bewerbungsvideo sein?

• Die Stelleninserate auf Ihrer Karriereseite

Heutzutage, wo es in vielen Branchen an qualifizierten Mitarbeitern fehlt, sind es oft die Unternehmen selbst, die sich bei potenziellen Kandidaten bewerben. Nicht umgekehrt. Setzen Sie auf eine empathische Kommunikation in Ihren Stellenanzeigen und umschiffen Sie bürokratische und steif klingende Formulierung „von oben herab“. Sprechen Sie Ihre Wunschkandidaten persönlich an. Egal, ob mit Sie oder Du: Es muss aber zum Umgangston in Ihrem Unternehmen und Ihrem Employer Branding passen.

Das gilt auch für Ihre nachfolgende Kommunikation. Vermeiden Sie Standard-E-Mails wie „Wir danken für Ihre…. und wünschen Ihnen für Ihre Zukunft…“. Geben Sie ehrliches Feedback, warum der eine oder andere Bewerber für Ihr Unternehmen nicht in Frage kommt. Auch, wenn es mehr Zeitaufwand für Sie oder einen Ihrer Mitarbeiter bedeutet: Viele Bewerber schätzen sich glücklich, wenn Sie eine Rückmeldung bekommen, die über höflich klingende, aber nichtssagende Phrasen hinausgehen.

Ganz schön viel Arbeit, denken Sie jetzt? Eine durchdachte und empathische Kommunikationsstrategie für Unternehmen entlang der Personalsuche zu entwickeln und diese den laufenden Anforderungen anzupassen, geschieht auch im KI-Zeitalter nicht auf die Schnelle. Die gute Nachricht: Sie können sich dabei von mir als Texterin mit 18 Jahren Erfahrung für Printtexte und Online-Content unterstützen lassen.

Was macht einige Texte auf Karriereseiten ansprechend und andere wiederum nicht? Eine erfolgreiche Karriere-Webseite zeichnet sich durch Content aus, der nicht nur informativ, sondern auch auf die Bedürfnisse von Arbeitssuchenden von heute zugeschnitten ist. Es geht darum, für jede relevante Zielgruppe maßgeschneiderte Inhalte bereitzustellen, die genau auf ihre Bedürfnisse und Fragen eingehen. Egal, ob Auszubildende, erfahrene Fachkräfte oder Praktikanten.

Wichtig dabei ist, eine Balance zu finden zwischen informativen Details zu den angebotenen Stellen und dem Einblick in die Unternehmenskultur. Durchdachte Texte für Karriereseiten schaffen es, diese Elemente zu vereinen und so eine Brücke zwischen Unternehmen und Bewerbern zu bauen.

Storytelling für Ihre Karriere-Website

Ansprechender Content auf Karriereseiten vermittelt also nicht nur Fakten. Erzählen Sie die Geschichte Ihres Unternehmens so, dass Ihre Leser förmlich an Ihren Lippen hängen. Warum es Ihr Unternehmen gibt, was es einzigartig oder anders macht und welcher Mehrwert mit den Tätigkeiten in Ihrem Betrieb verbunden ist?

Abhängig von der Größe Ihres Unternehmens und der Vielfalt Ihrer Jobangebote kann es sinnvoll sein, mehrere Karriereseiten zu gestalten. Beispielsweise könnte eine Seite speziell für Auszubildende konzipiert sein, während eine andere sich an ausgelernte Fachkräfte mit Berufserfahrung richtet.

Jede dieser Seiten sollte in ihrer Ansprache und in den bereitgestellten Informationen auf die spezifischen Erwartungen und Fragen der jeweiligen Zielgruppe zugeschnitten sein. Fragen Sie einfach Ihr Team: Ihre Mitarbeiter und Azubis werden Ihnen die besten Antworten dazu liefern.

Sie benötigen Texte für Ihre Karriere-Webseite, die nicht nur informieren, sondern Bewerber auch inspirieren und motivieren, eine Bewerbung an Ihr Unternehmen zu schicken?

Menschen, die auf Jobsuche sind oder einen Wechsel ihres Arbeitsplatzes anstreben, sehen sich in der Regel nicht nur eine Karriereseite an und sind deshalb daran interessiert, relevante Informationen innerhalb kurzer Zeit zu konsumieren.

Lange Textwüsten sind deshalb keine gute Idee, um auf Karriere-Webseiten zu kommunizieren. Die Inhalte sollten so gestaltet sein, dass sie sowohl bei kurzangebundenen Lesern hängen bleiben als auch bei informationshungrigen Lesern keine Fragen offenlassen. Die wichtigsten Informationen sollten Sie also an oberer Stelle Ihrer Karriereseiten platzieren.

Vielleicht gab es bei Ihren bisherigen Bewerbungen Fragen, die Ihnen besonders oft gestellt wurden? Diese können Sie aufgreifen und in einem FAQ-Akkordeon am Ende Ihrer Karriereseite bereitstellen – für alle, die es ganz genau wissen wollen.

Und last but not least: Eine Prise Emotion und Humor schaden nie! Alles, was Ihre Inhalte und Stelleninserate über den noch weitverbreiteten Recruiting-Einheitsbrei herausragen lässt, macht Ihre Karriereseite zu einer Outstanding-Jobseite (weil das viele Unternehmen eben nicht machen).

Ihre Jobseite muss mehr können, als nur inspirieren und motivieren. Sie muss, wie eingangs erwähnt, auch bestmöglich für Google aufbereitet sein, damit interessierte Kandidaten Ihr Unternehmen überhaupt im Internet finden. Das gilt natürlich auch für Ihre anderen Webseiten, die Kunden anziehen und Umsatz generieren sollen.

Ohne SEO werden weder Ihre Karriereseite noch Ihre weiteren Seiten gefunden

Die Vorteile von SEO- und zielgruppenrelevanten Web- und Karriereseiten liegen klar auf der Hand: Im Einklang mit suchmaschinenoptimierten Texten (SEO Texte) nimmt Ihnen eine durchdachte Karriere-Website nicht nur bei der Personalsuche einiges an Arbeit ab. Auch beim Gewinnen neuer Kunden und Anfragen könnten Ihre weiteren Seiten alle Register ziehen, wenn sie für Suchmaschinen wie Google optimiert sind. Genau, wonach Sie suchen?

Falls Sie jetzt ins Grübeln kommen, ob die Seiten auf Ihrer Website, die verkaufen sollen, das schon machen oder vielleicht noch besser machen könnten? Mithilfe des SEO Tools von SISTRIX werfe ich gerne einen Blick auf Ihre wichtigsten Webseiten, damit Sie wissen, wie viele Klicks und welche Rankings Ihre Angebotsseiten und Ihre bestehende Karriereseite bei Google erzielen und mit welchen Maßnahmen Sie Ihren bestehenden Content optimieren können.

Bei der Suche nach Jobs und Unternehmen spielt insbesondere Local SEO oder lokale Suchmaschinenoptimierung eine entscheidende Rolle.

1. Regionale Relevanz:
   Viele Jobsuchende orientieren sich zunächst an den Möglichkeiten in ihrer unmittelbaren Umgebung oder in der Region, in die sie in nächster Zukunft umziehen möchten. Das betrifft auch Auszubildende, die während ihrer Lehrzeit noch zu Hause wohnen und lange Pendelzeiten vermeiden wollen. Indem Sie Ihre Region und Stadt in den Überschriften Ihrer Karriere-Webseite hervorheben, steigern Sie die Sichtbarkeit für diese Zielgruppe.
2. Nähe zum Arbeitsplatz:
   Die Entfernung zur Arbeitsstelle ist für viele Bewerber ein entscheidendes Kriterium. Durch die Angabe der Lage Ihres Unternehmens, ergänzt durch Informationen bezüglich der Erreichbarkeit mit öffentlichen Verkehrsmitteln, machen Sie Ihre Stellenangebote für potenzielle Bewerber noch attraktiver.
3. Nachhaltigkeit und Mobilität:
   Immer mehr Menschen legen Wert auf einen umweltfreundlichen Transport, um zur Arbeitsstätte und retour zu gelangen. Ist Ihr Betrieb gut mit öffentlichen Verkehrsmittel erreichbar? Bietet Ihr Unternehmen Benefits wie Firmenfahrräder oder Umkleidemöglichkeiten für Radfahrer an? Ein derartiges Angebot erhöht nicht nur die Attraktivität Ihres Unternehmens. Sie positionieren sich damit auch als umwelt- und zukunftsbewusster Betrieb.

Das weitverbreitete „One-Size-Fits-All-Prinzip“ bei Karriereseiten und Stelleninseraten zielt heutzutage vollkommen an der Diversität potenzieller Kandidaten sowie ihren unterschiedlichen Fähigkeiten und Wünschen vorbei.

Anstelle einer unpersönlichen, bürokratischen und langweiligen Ansprache erwarten sich dieser Tage nicht nur junge Bewerber flache Hierarchien, eine Kommunikation auf Augenhöhe und einen sinnstiftenden Mehrwert in der zukünftigen Tätigkeit. Und selbstverständlich ist auch eine angemessene Bezahlung sowie die Bereitschaft bei entsprechender Qualifikation mehr zu bezahlen, ein Kriterium bei der Jobauswahl.

Und denken Sie daran: Die ansprechendste Karriere-Webseite verfehlt ihr Ziel, wenn Sie grundlegende SEO-Strategien außer Acht lassen. Neben dem Umsetzen von SEO-Content-Maßnahmen, sind es aufmerksamkeitserzielende Inhalte, die den Unterschied machen.

Möglicherweise funktionieren 08/15-Standardtexte auf Jobseiten für einige Unternehmen noch: Angesichts des demografischen Wandels und des oft zitierten Fachkräftemangels, sind es jedoch die im Gedächtnis bleibenden Karriereseiten, die Menschen dazu bewegen, den entscheidenden Schritt zu machen und eine Bewerbung abzuschicken. Sehen Sie das auch so?

Es ist nicht überall SEO drin, wo SEO draufsteht. Aus eigener Erfahrung und aus Gründen der Berufsethik, möchte ich Ihnen zum Schluss eine Empfehlung mit auf den Weg geben: Wenn Sie einen SEO-Dienstleister oder einen professionellen Texter beauftragen, fragen Sie nach einem Nachweis seiner Kenntnisse und Fähigkeiten im Bereich der Suchmaschinenoptimierung.

Als seriöse Textagentur biete ich meinen Kunden diesen Service gerne an. Auf Wunsch gibt es von mir auch ein regelmäßiges Monitoring und Reporting zu den Online-Texten, die Sie bei mir in Auftrag gegeben haben. So können Sie selbst sehen, wie Ihre Keywords und URLs bei Google ranken und in welchem Zeitraum eine Verbesserung der Ausgangssituation Ihrer Website eingetreten ist.

Sie wissen nicht, wie die Seiten Ihrer Website derzeit bei Google gereiht werden? Fragen Sie jetzt einen SEO Bericht an. Mehr zu den Kosten oder eventuell auch Nicht-Kosten für ein SEO Content Audit inklusive einer 30-minütigen Online SEO Beratung können Sie auf meiner Seite über Texter Preise nachlesen.